중고거래 플랫폼에서의 소유효과에 관한 연구

A Study on the Endowment Effect in Second-hand Trading Platforms: Focused on Material Goods and Experiential Goods

본 연구는 중고거래 플랫폼에서 발생하는 소유효과가 제품 유형과 물질주의에 따라 어떻게 달라지는지를 살펴보고자 하였다. 제품 유형은 물질재와 경험재로 구분하였으며, 물질재보다 경험재에서 소유효과가 더 크게 발생할 것이라고 예상하였다. 이에 더하여 경험재와 달리 물질재에서는 물질주의에 따라 소유효과가 달라질 것으로 예상하였다. 가설을 검증하기 위하여 총 312명을 대상으로 온라인으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 물질재에서의 판매 희망가격과 구매 희망가격의 차이보다 경험재에서의 판매 희망가격과 구매 희망가격의 차이가 더 큰 것으로 나타났다. 즉, 물질재보다 경험재에서 소유효과가 더 크게 발생한다는 것을 확인하였다. 하지만 물질재에 대한 소유효과는 물질주의에 따라 달라지지 않은 것으로 나타나 소유효과에서 물질주의의 영향력을 확인할 수는 없었다.

The purpose of this study is to examines how the endowment effect in second-hand trading platforms differs depending on product type and materialism. We classified into products into material goods and experiential goods, and predicted that the endowment effect would be greater in experiential goods than in material goods. In addition, unlike experiential goods, in material goods, it is expected that the endowment effect would vary depending on materialism. To test our hypotheses, a total of 312 people were surveyed online. The results showed that the gap between willingness to accept(WTA) and willingness to pay(WTP) for experiential goods was larger than the gap between WTA and WTP for material goods. In other words, it was confirmed that the endowment effect is greater in experiential goods than in material goods. However, it was found that the endowment effect on material goods did not vary depending on materialism, and therefore, the impact of materialism on the endowment effect could not be confirmed.