한국 대중음악 시장의 정보적 수확 체증

Increasing Returns to Information in Korean Popular Music Market: Focus on the Threat of Substitutes

본 연구는 Ijiri and Simon (1974)가 제안한 수확 체증 모형을 확장하여 국내 대중음악 시장을 계량적으로 분석하였다. 음악은 경험재의 성격을 갖기 때문에 소비자들은 다른 소비자의 구전에 민감하게 반응한다. 이에 따라 차트에서 높은 순위를 기록하는 음악 상품일수록 그 자체로 자기상관적 성장을 기대할 수 있다. 이를 기반으로 본 연구는 국내 대중음악 시장에 이른바 정보적 수확 체증 현상이 존재한다고 예측하고, 이를 써클 차트(Circle chart) 데이터를 수집하여 분석함으로써 실증하였다. 추가적으로, 음악에 대한 주목을 분산시킬 수 있는 대체재가 등장할 경우, 음악 시장에 존재하는 저관여 소비자들이 일시적으로 이탈함에 따라 정보적 수확 체증 현상이 감소할 것으로 예상하였다. 대중음악의 매력적인 대체재로서 본 연구는 2022년 개최된 대형 국제 스포츠 이벤트인 베이징동계올림픽과 카타르월드컵의 개최 효과에 따른 시장의 반응을 분석하여, 일시적으로 정보적 수확 체증이 완화됨을 실증하였다. 본 연구는 국내 대중음악 시장에 정보적 수확 체증 현상이 존재한다는 사실을 규명한 소수의 연구 중 하나로서, 대체재의 위협이 대중음악 시장에 어떠한 영향을 미치는지 계량적으로 분석했다는 점에서 학술적 의의를 가진다. 실무적 시사점으로서 대중음악 시장 구조와 아티스트 유형에 따른 마케팅 전략 또한 논의한다.

This study attempts to explore the Korean popular music market by utilizing the model proposed by Ijiri and Simon (1974). As music is an experience good, we expect that increasing returns to information do exist in the Korean music market. Moreover, we expect substitute goods, such as sports events, to significantly affect the music market by reducing the magnitude of increasing returns to information. This is because the low-involved consumers in the market can be distracted by international events with high quality, such as the Olympics and World Cup, and they may exit the market in the short- or mid-term . Using the data from the Circle Chart, we find that increasing returns to information exist in the Korean music market. The results also show that this phenomenon can be mitigated by substitute goods, which refers to international sports events in this study. This study is one of the few studies to demonstrate the existence of increasing returns to information in the Korean music market. And it is also one of the few studies to assess the effect of substitute goods on the Korean popular music market. We discuss practical implications for the music industry and artists as well.