한류호감도가 유튜브 K-beauty 채널 선호도 및 한국화장품 구매의도에 미치는 영향

The Effect of Korean Wave Favorability on YouTube K-beauty Channel Preference and Korean Cosmetics Purchase Intention: Using Influencer on YouTube in Vietnam

지속적인 한류열풍으로 인해 한류 스타들의 미적인 모습이 K-Pop과 K-Drama를 통해 노출되면서 한국뷰티산업(K-Beauty)에 대한 해외소비자들의 관심과 호감도가 증가하고 있다. 특히 한류 대중화 단계에 속해있는 베트남의 경우 화장품 시장이 급성장하고 있다. 베트남 소비자들은 최근 유튜브 채널을 통해K-Beauty에 대한 다양한 정보를 활용하고 있다. 이러한 트렌드에 맞춰 본 연구에 서는 베트남 내 한류호감도가 유튜브 K-Beauty 채널 선호도 및 한국화장품 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 검증하고자 하였다. 본 연구에서는 기존 선행연구들 을 바탕으로 한류호감도를 구성하는 요소들을 K-Pop, K-Drama, 한류스타 호감도로 분류하여 다차원적으로 접근하였다. 이를 위해 베트남 내 유튜브 채널을 이용 하여 K-Beauty를 구매한 경험이 있는 161명을 대상으로 자료를 수집하였다. 자료 분석을 위해 SPSS와 AMOS를 활용하였다. 실증분석 결과, 한류호감도의 구성 요소인 K-Pop, K-Drama, 한류스타 호감도는 유튜브 K-Beauty 채널 선호도에모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 유튜브 K-Beauty 채널 선호도는 한국화장품 구매의도에 대해 정(+)의 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 본 연구결과를 통해 베트남 내 한류호감도와 유튜브 채널을 활용한 K-Beauty의 선호도에 대한 영향력을 확인하고 이론적 및 실무적 시사점을 제시하였다.

As the aesthetic appearance of Korean Wave stars has been exposed through K-Pop and K-Drama due to the continuous Korean Wave, foreign consumers' interest and favorability in the K-beauty industry are increasing. In particular, in the case of Vietnam, which is in the Korean Wave popularization stage, the cosmetics market is growing rapidly. Vietnamese consumers have recently used various information about K-Beauty through YouTube channels. In line with this trend, this study attempted to examine how Korean Wave favorability in Vietnam affects YouTube K-Beauty channel preferences and Korean cosmetics purchase intentions. In this study, based on previous studies, the elements that constitute Korean Wave favorability were classified into K-Pop, K-Drama, and Korean Wave star favorability and approached multidimensionally. To this end, data were collected from 161 people who had purchased K-Beauty using YouTube channels in Vietnam. SPSS and AMOS were used for data analysis. As a result of empirical analysis, it was found that K-Pop, K-Drama, and Korean Wave star favorability, which are components of Korean Wave favorability, all have a positive effect on YouTube K-Beauty channel preference. In addition, it was verified that YouTube K-Beauty channel preference had a positive effect on Korean cosmetics purchase intention. Through the results of this study, the influence on Korean Wave favorability in Vietnam and K-Beauty's preference using YouTube channels was confirmed, and theoretical and managerial implications were presented.