뉴트로 패키지디자인의 감성요소가 소비자 구매심리에 미치는 영향 연구

A Study on the Influence of Emotional Factors of New-tro Packaging Design on Consumer's Purchasing Psychology

뉴트로는 현재 떠오르는 복고의 대표주자로서, 엔터테인먼트, 예술, 건축, 디자인 등 다양한 분야에서 빠르게 발전하고 있으며, 신구(新舊) 브랜드의 패키지디자인 분야에서도 미래 발전 스타일의 선두주자가 될 것이다. 본 연구의 목적은 디자인 관점에서, 패키지디자인으로 구현된 뉴트로의 조형성, 기능성, 문화성의 3가지 측면의 시각적 특성이 소비자의 구매심리 결정 과정인 동기, 감지, 공부, 감정, 기억에 영향을 미치는 것을 연구하는 것이다. 연구 목표를 달성하기 위하여, 첫째, 본 연구에서는 감성디자인 요소의 3단계 이론과 뉴트로 패키지디자인 간의 연관성을 정리하였다. 둘째, 뉴트로 감성 패키지디자인의 사례에 대한 분석을 수행하여 실제 뉴트로 패키지의 조형성, 기능성 및 문화성이 있는 것을 증명하였다. 마지막으로 설문조사를 통하여 회수된 240개의 설문지를 데이터 분석하여 뉴트로 감성패키지디자인의 조형성, 기능성, 문화성이 소비자의 구매 결정에 미치는 영향을 최종적으로 분석하였다. 그 결과 조형성, 기능성, 문화성이 소비자의 구매심리에 여러 정도의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

New-tro, as a representative of the emerging retro trend, is rapidly developing in entertainment, art, architecture, design, and other fields, and has become the mainstream style of future development in the packaging design planning of new and old brands. The aim of this study is to explore the visual characteristics of New-tro's styling, functionality, and cultural significance in packaging design from a design perspective and their impact on the psychological decision-making processes of consumers, including motivation, perception, learning, emotion, and memory. To achieve the research objectives, this study first collated the three-tier theory of emotional design elements and their association with New-tro packaging design. Second, the classic cases of emotional New-tro packaging design were analyzed as case studies to determine the existence of stylistic, functional, and cultural characteristics in actual New-tro packaging. Finally, data analysis was conducted on the 240 questionnaires collected through a survey, and the impact of New-tro packaging's styling, functionality, and cultural significance on consumers' purchase decisions was summarized. The results showed that the styling, functionality, and cultural significance of New-tro packaging all have varying degrees of impact on consumers' purchasing psychology.