중국 문구 브랜드의 효율적인 패키지디자인 강화에 관한 연구

Research on Efficient Packaging Design for Strengthening Chinese Stationery Brands: Focusing on Watercolor Paints

중국 미술 문구 소비가 이미 제품 소비에서 브랜드 소비로 전환되었지만 중국 수채화 물감 브랜드 기업의 홍보가 취약하여 브랜드와 소비자 간의 효과적인 소통을 위해 패키지디자인을 개발하고 디자인할 필요가 있다. 본 연구의 목적은 효율적인 패키지디자인을 통해 수채화 물감의 중국 브랜드를 강화하고 고급 소비자 시장에서 중국 브랜드 수채화 물감의 핵심 경쟁력을 높이는 데에 있다. 본 연구는 문헌 연구와 실증연구를 통해 중국과 해외 브랜드 간 패키지 디자인의 시각 요소를 비교 분석하고 효과적인 참고자료를 제시한다. 첫째, 중국 수채화 물감 업체들은 간결하고 명확한 글자 로고를 최대한 활용하여 국제적인 브랜드 인지도를 높이고 소비자들의 관심을 끌어야 한다. 그리고 화려하고 안정적인 색상 이미지로 브랜드를 강조하여 패키지디자인의 효율성을 높일 수 있어야 한다. 둘째, 제품을 선택할 때 소비자의 불안감을 줄이기 위해 제품 이미지를 일러스트레이션으로 활용하는 것이 좋다. 셋째, 텍스트 정보가 더 많고 가독성이 강해 소비자가 가장 짧은 시간에 마음에 드는 제품을 선택할 가능성을 높이는 미드레인지 레이아웃 포맷을 사용하는 것이 좋다. 본 연구의 결과는 중국 소비자를 대상으로 한 수채화 물감 패키지디자인의 시각 요소에 대한 연구의 기초 자료가 될 수 있다. 해외 고급 수채화 물감 패키지디자인의 특성을 살려 중국 수채화 물감 기업의 브랜드 가치 제고를 도모한 것은 큰 의미가 있다.

The consumption of Chinese art stationery is shifting from product consumption to brand consumption. However, the brand publicity of Chinese watercolor paints is weak, so it is necessary to effectively communicate between brands and consumers through the development and design of packaging design. The purpose of the research is to strengthen the Chinese brand of watercolor paints through efficient packaging design, and improve the core competitiveness of Chinese brand watercolor paints in the premium consumer market. This study compares and analyzes the visual elements of packaging design in Chinese and international brands through literature research and empirical analysis, and provides effective recommendations. First of all, Chinese watercolor paint enterprises should utilize concise and clear letter logos to enhance the international visibility of the brand, while employing vibrant and dignified color schemes to capture consumer attention and emphasize the brand, thereby improving the efficiency of packaging design. Second, it is recommended to use product images as illustrations, which reduces consumers' choice anxiety when purchasing goods. Third, adopting a mid-range layout format with ample text information and strong readability can increase the likelihood of consumers quickly selecting their preferred products. The findings of this study can serve as foundational data for researching visual elements in watercolor paint packaging design targeting Chinese consumers. It is of great significance to promote the brand value of Chinese watercolor paints by drawing inspiration from the characteristics of overseas high-end watercolor paint packaging design.