중국 소셜미디어 빅데이터 분석을 통한 NFT 가상패션의 담론과 디자인 표현 특성 연구

A Study on the Discourse and Characteristics of Design Expression of NFT Virtual Fashion Design through China Social Media Big date Analysis

본 연구는 소셜미디어 빅데이터 분석을 통해 ‘NFT 가상패션’에 대해 형성된 담론 및 디자인의 표현 특성을 분석하였다. Textom China에서 ‘NFT 가상패션’ 키워드로 데이터를 수집하였고, CONCOR분석을 통해 NFT 가상 패션의 담론을 분석하고, 클러스터 분석을 통해 NFT 가상패션 디자인의 표현 특성 분석하였다. 먼저 CONCOR 분석을 통해 NFT 가상패션 담론과 관련된 4개의 그룹을 도출하였는데, 1그룹은 ‘NFT 가상패션 브랜드와 가상패션의 발전 추세’, 2그룹은 ‘NFT 가상패션 체험과 가상패션 창작’, 3그룹은 ‘NFT 가상패션의 시장 경제 성장과 패션 브랜드의 가상패션 투자 추세’，4그룹은 ‘NFT 가상패션에 대한 가입자의 욕구와 가상패션 스포츠 브랜드 나이키’ 등이다. 다음으로 클러스터 분석을 통해서 NFT 가상패션의 디자인 표현 특성과 관련된 8개의 군집을 얻었으며, 각각 1군집 ‘대담성’, 2군집 ‘콜라보레이션과 고퀄리티성’, 3군집 ‘예술성과 가상성’, 4군집 ‘과장성과 테크놀로지성’, 5군집 ‘친환경성과 무규격성’, 6군집 ‘심미성과 상호작용성’, 7군집 ‘비접촉성과’, 8군집 ‘탈경계성’ 등으로 명명하였다. 마지막으로 NFT 가상패션 담론 및 NFT 가상패션 디자인 표현 특성 분석을 통해 시사점을 도출하였다.

This study aims to analyze the discourse and design characteristics of ‘NFT virtual fashion’ through social media big data analysis. Data was collected using the keyword ‘NFT virtual fashion’ from Textom China, and the discourse of NFT virtual fashion was analyzed using CONCOR analysis. Cluster analysis was employed to examine the design characteristics of NFT virtual fashion. Four discourse groups emerged from the CONCOR analysis: Group 1 discussed the trends in NFT virtual fashion brands and its development, Group 2 explored the experiences and creation of NFT virtual fashion, Group 3 examined the market and investment trends of NFT virtual fashion in the fashion industry, while Group 4 focused on the subscribers desires and the presence of the sportswear brand Nike in NFT virtual fashion. Furthermore, eight design clusters were identified through cluster analysis, namely: Cluster 1 - ‘Boldness’, Cluster 2 - ‘Collaboration and High Quality’, Cluster 3 - ‘Artistry and Virtuality’, Cluster 4 - ‘Exaggeration and Technological Elements’, Cluster 5 - ‘Environmental Friendliness and Non-standardization’, Cluster6 - ‘Aesthetics and Interactivity’, Cluster 7 - ‘Non-contact’, and Cluster 8 - ‘Boundarylessness’. Finally, insights were drawn from the analysis of the discourse and design characteristics of NFT virtual fashion.