패키지디자인의 다의적 그래픽 표현이 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구

A Study on the Influence of Ambiguous figure Expressions in Package Design on the Purchasing Behavior of Consumers

빠르게 발전하고 있는 현대 사회에서 패키지디자인은 다른 어느 때보다 단시간 내에 경쟁 기업들과의 사이에서 차별적인 가치로 소비자에게 기억되어야 한다. 다의적 그래픽이 적용된 패키지디자인은 눈으로 보는 것에 대한 다양한 인식을 발생하는 과정에서 흥미로움과 유쾌함 등의 감성적 반응을 보이게 하고 이러한 극적인 감각의 대립은 소비자가 제품을 기억하는 데 도움을 줄 수 있다. 따라서 본 연구는 먼저 관련 이론을 고찰하고 이를 바탕으로 다의적 그래픽의 중첩, 변환, 변형, 집합 네 가지의 표현방식을 중심으로 사례분석을 진행하였다. 마지막으로 SPSS를 활용하여 실증분석을 통해 AIDA 소비자행동모델을 기반으로 다의적 그래픽의 표현방식이 소비자의 구매행동에 미치는 영향을 검증하였다. 연구결과, 소비자에게 가장 주목받는 표현방식과 가장 기억에 남는 표현방식은 ‘변형’, ‘집합’, ‘중첩’, '변환'의 순으로 나타났으며 '집합' 표현방식이 소비자의 구매행동에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 향후 패키지디자인에 관한 연구에 참고할 수 있는 이론 기초와 참고자료를 제공하는 데 의의를 두고 있다.

In a rapidly developing modern society, package design should be remembered by consumers as a discriminatory value between competitors in a shorter time than ever before. Package designs with ambiguous figure show emotional reactions such as interest in the process of generating various perceptions of seeing with the eyes, this dramatic confrontation of senses can help consumers remember the product. Therefore, this study first reviewed related theories and conducted case analysis focusing on four expression methods: overlap, transformation, modify, and concentration of ambiguous figure and through empirical analysis using SPSS, the effect of four expressions of ambiguous figure on consumers' purchasing behavior was verified based on the AIDA. According to the results,the most notable and most memorable expression methods of consumers appeared in the order of 'modify', 'concentration', 'overlap', 'transformation', and the “concentration” expression method had the greatest impact on consumers' purchasing behavior. Through this, theoretical basics and reference materials that can be referred to in future research on package design were provided.