중국 이미지 캐릭터 IP의 트랜스미디어 서사 전략 연구

Research on Trans-media Narrative Strategy of Chinese Image Character IP: Centered on the Bing Dwen Dwen

본 연구의 목적은 미디어의 환경 변화 속에서 빙둔둔의 캐릭터를 중심으로 한 트랜스미디어 서사와 사회적 상상력의 방식을 분석함으로써 현지화를 이룬 이미지 캐릭터 IP의 산업화 및 발전 방향을 제시하는데 있다. 연구 방법은 오가닉 미디어의 3가지 요소를 바탕으로, 인터넷 기반 미디어의 환경과 변화를살펴보고 이미지 캐릭터 IP 빙둔둔을 콘텐츠(Content), 컨테이너(Container), 컨텍스트(Context) 등 3 가지 차원에서 분석을 진행하였다. 또한, 빙둔둔 IP의 형성 및 오늘날 사회적 배경 사이의 관계를 분석하였다. 이를 바탕으로, 개인, 미디어, 사회 환경 3가지 차원에서 빙둔둔의 문화 IP의 특징과 성공 요인을 도출하고 현지화를 이룬 이미지 캐릭터 IP의 산업화를 위한 시사점을 제시했다.

In this study, the industrialization expansion path of localized image role IP was summarized by analyzing Bing Dwen Dwen's character-centered trans-media narration and presentation of social imagination in the changing media environment. In terms of research methods, based on the three elements of organic media, the changes of media in the Internet based environment were discovered, and the image character IP Bing Dwen Dwen was studied from content, container and context. Moreover, the relationship between the shaping of Bing Dwen Dwen IP and contemporary environmental phenomena was analyzed. Through the analysis, the characteristics and success factors of Bing Dwen Dwen cultural IP at the three levels of individual, media and social environment were obtained, and some suggestions for the industrialization of localized image character IP were pointed out.