걸그룹 뉴진스(NewJeans)에 나타난 뉴미디어 시대 아이돌 홍보 전략 연구

A Study on the Promotion Strategies of Idol in the Age of the New Media in Girl Group NewJeans

초록

본고의 목적은 뉴미디어 시대의 아이돌 홍보 전략에 새로운 패러다임을 제시한 뉴진스를 연구의 대상으로 향후 아이돌 시장에서의 새로운 홍보 전략 트렌드 및 차세대 케이팝 홍보 전략의 방향성을 제시하는 것이다. 연구의 방식으로는 기존 아이돌 홍보 전략에 대한 이론적 배경을 바탕으로 뉴진스의 홍보전략에서 나타나는 타 그룹과의 차별점을 통계 자료 및 음원 차트, 언론 보도 자료를 활용한 비교 분석을 통해 도출하고자 한다. 첫째, 헤겔의 변증법을 기반으로 한 뉴진스 기획사 대표 민희진의 경영 철학이 아이돌 시장에 새로운 트렌드를 제시하였다. 둘째, 적극적인 IP의 활용으로 콘텐츠의 다양화, 독자적인 캐릭터 생성, 쇼츠를 통한 밈의 활용 등 효과적인 홍보가 이루어졌다. 셋째, 뉴트로 콘셉트 활용을 통해 기존 아이돌 산업의 주요 소비 연령층보다 더욱 폭넓은 연령층으로부터 소비되었다. 본 연구를통하여 뉴미디어를 활용한 성공적 홍보 사례에 대한 방향성을 제시하였다는 점에서 실천적 의미가 있으며, 본 연구를 기점으로 현세대에 트렌드를 선도하고 있는 뉴진스에 대한 연구가 지속적으로 진행되어야 할 것이다.

The purpose of this article is to suggest new trends in the idol market and the direction of next-generation K-pop promotion strategies by studying ‘NewJeans’, which has presented a new paradigm for idol promotion strategies in the age of new media. As a research method, based on the theoretical background of existing idol promotion strategies, we will draw out the differences from other groups in the promotion strategy of ‘NewJeans’ through a comparative analysis using statistical data, music charts, and press releases. First, the management philosophy of Min Hee-jin, the CEO of ‘NewJeans’, based on Hegel's dialectic, has set a new trend in the idol market. Second, the active utilization of IP led to effective publicity. Third, through the utilization of the newtro concept, the product was consumed by a wider age group than the main consumption age group of the existing idol industry. This study has practical implications in that it provides a direction for successful promotion cases utilizing new media, and research on new genres that are leading trends in the current generation should be continued based on this study.