메타버스를 활용한 하동군 도시브랜드 활성화 방안

A Study on Hadong-gun City Brand Vitalization Plan Using Metaverse Platform: Focused on Hahadong Tea

하동군은 한국차의 시배지로서 차의 역사를 대변하고 국가와 세계로부터 중요농업유산으로 인정을 받은 도시이지만 대중적 인지도는 떨어진다. 메타버스 기술을 활용하여 하동차를 중심으로 하동군 도시브랜드를 구축한다면 이의 대처 방안이 될 수 있다. 한국 언론 기사 데이터베이스인 빅카인즈와 하동군 캐릭터 분석을 통해 우선 하동차가 하동군 도시브랜드의 중심임을 확인하였다. 이어 하동차 가치의 키워드를 추출하여 도시브랜드의 4가지 유형에 대입한 후 이를 메타버스를 통해 구현했다. 메타버스 플랫폼을 활용하여 하동군 고유의 역사와 문화에 새로운 방식의 표현이 가능했을 뿐 아니라 도시브랜드의 발전 도구로서의 가능성을 엿보았다. 메타버스는 신기술에 능통한 MZ세대들에게 쉽게 다가설 수 있고, 시공간에 제한되는 여러 문제들을 해결할 수 있다. 특히, 하동군이 도시브랜드 활성 목적으로 메타버스 플랫폼을 구현한다면 메타버스는 도시 홍보의 새로운 도구가 될 수 있을 것이다.

Hadong-gun is a city that represents the history of tea as a breeding place for Korean tea and has been accredited as an Important Agricultural Heritage Systems by the country and the global, but its public awareness is low. If the city brand of Hadong-gun is established focused on Hadong tea using Metaverse technology, it can be a countermeasure. Through analysis of Bigkinds, a database of Korean media articles, and Hadong-gun characters, it was confirmed that Hadong tea is the center of Hadong-gun's city brand. Subsequently, key words of Hadong tea value were extracted, substituted into four types of city brands, and then implemented through the Metaverse. Utilizing the Metaverse platform, it was not only possible to express a new way in Hadong-gun's unique history and culture, but also to see the possibility as a tool for the development of city brands. Metaverse can easily approach the MZ generation, who are proficient in new technologies, and can solve various problems limited to time and space. In particular, if Hadong-gun implements the Metaverse platform for the purpose of vitalizing the city brand, the Metaverse can become a new tool for promoting the city.