가상세계(Virtual Worlds) 경험자의 혁신성향이 기술수용에 미치는 영향

The Influence of Innovation Propensity of Virtual Worlds Experiencers on Technology Adoption

가상세계(Virtual Worlds)는 디지털 기술의 발전으로 인해 혁신적인 환경을 제공하며, 다양한 산업 분야에서 생산성 향상에 활용되고 있다. 이에 따라 가상세계 경험자의 혁신성향이 기술 수용에 어떤 영향을 미치는지에 대한 연구의 필요성이 제기되었다. 본 연구의 목적은 가상세계 경험자의 혁신성향이 기술 수용에 미치는 영향을 탐색하고, 이를 통해 기업이나 조직이 가상세계를 활용한 기술 도입 시 정책과 전략을 개발하는 데 도움을 주는 것이다. 그 결과 UTATU2 모형 중 성과기대, 촉진 조건, 쾌락적 동기 요인에서 수용 의도와 정(+)의 효과가 나타났다. 혁신 성향은 수용의도와 정(+)의 효과를 가지며 기존 수용 의도에 정(+)의 효과가 나타나는 요인들에 대해 강화 효과를 가지지만 쾌락적 동기 요인에서는 약화 효과를 가지는 것을 확인할 수 있다. 이러한 연구 결과는 실무적으로 다양한 시사점을 제공한다. 기업이나 조직은 가상세계를 활용한 기술 도입 시 혁신성향을 고려하여 사용자의 수용 의도를 높일 수 있는 전략을 수립할 수 있다. 따라서, 본 연구는 가상세계 경험자의 혁신성향이 기술 수용에 미치는 영향을 탐색함으로써 기술 도입 및 활용에 대한 실무적인 시사점을 제공하고, 가상세계를 활용한 혁신적인 전략 수립에 기여할 것으로 기대된다.

Virtual Worlds provide innovative environments due to the advancement of digital technology and are being utilized to enhance productivity in various industries. Consequently, there is a growing need for research on how the innovation propensity of individuals with virtual world experiences affects technology adoption. The purpose of this study is to explore the influence of innovation propensity of virtual world users on technology acceptance, aiming to assist businesses and organizations in formulating policies and strategies for technology adoption through the use of virtual worlds. The results reveal that performance expectancy, facilitating conditions, and hedonic motivation factors in the UTATU2 model exhibit positive effects on acceptance intention and positivity. Innovation propensity demonstrates a positive moderating effect on acceptance intention and positivity, strengthening the factors showing positive effects on prior acceptance intention, while exhibiting a weakening effect on hedonic motivation factors. These findings offer various practical insights. Businesses and organizations can strategize technology adoption involving virtual worlds by considering innovation propensity to enhance users' intention to adopt. Therefore, this study contributes to practical implications for technology adoption and utilization by exploring the impact of innovation propensity of virtual world users, thereby offering guidance for innovative strategies utilizing virtual worlds.