CIE L＊a＊b＊ 시스템을 이용한 패키지디자인 색상 요소에 관한 연구

Research on Color Elements of Packaging Design Based on CIE L＊a＊b＊ System: Focusing on the Chinese watercolor pigment consumption market

중국 수채화 물감의 브랜드 기업 인지도는 해외 브랜드 기업 인지도에 비해 많이 뒤쳐저 있다. 중국 기업은 브랜드형성 경험과 홍보 경험이 많이 부족한데 패키지디자인의 개발은 가장 효율적인 제품홍보 방법이자 브랜드와 소비자가 소통할 수 있는 가장 직접적인 방법이라 할 수 있다. 그러나 수채화 물감 패키지디자인에 관한 연구는 거의 없다. 본 연구의 내용은 2022년 중국 판매 순위에서 상위 7위 안에 드는 기업의 수채화 물감 패키지디자인에 대한 색상 사용 현황으로, 중국 브랜드 기업이 현재 수채화 물감 패키지디자인에 사용하고 있는 색상을 조사한다. 그 결과, 중국 브랜드 기업은 고휘도 및 중휘도 색상의 사용 빈도가 높고 고포화도의 노란색과 저포화도의 녹색을 더 많이 사용하고 있는 것을 알 수 있었고 해외 브랜드 기업에서 수입한 수채화 물감 패키지디자인의 색상은 포화도가 낮은 파란색을 자주 사용하는 것을 알 수 있었다. 이 연구의 의의는 패키지디자인 마케팅 전략에서 판매량 상위 수채화 물감 중국 브랜드 기업이 향후 더 나은 색상 사용을 할 수 있도록 색상 데이터 참고 자료를 제공하는 데 있다.

The brand awareness of Chinese watercolor pigments is not as good as the overseas brands, and they have less experience in shaping brand images. There is less research on watercolor paint packaging design in China. Packaging design is the most direct way to communicate with consumers. Therefore, this study investigated the current status of color use in packaging design for watercolor paint brands sold in China to supplement research data. According to the survey in Chinese brand watercolor paint packaging designs, high brightness and medium brightness colors are more frequently used and highly saturated yellow and low saturated green are more commonly used Low-saturated blue is used more frequently in the design of imported watercolor paints from overseas. Study's purpose is to determine the color usage in watercolor paints packaging design with the highest sales, and assist watercolor paint brands in providing important color data references in packaging design and marketing strategies.