스포츠 브랜드 플래그십 스토어의 공간체험 디자인 특성에 관한 연구

A Study on the Characteristics of Space Experience Design of Flagship Store of Sports Brand: Focus on purchasing intentions

플래그십 스토어의 공간 디자인은 방문 소비자의 브랜드 이미지에 영향을 미치고, 이는 다시 소비자의 구매의도에 영향을 미친다. 따라서 본 연구에서는 소비자의 관심을 끌기 위해 경험 디자인을 이론적 근거로 삼아 스포츠 브랜드의 플래그십 스토어 공간 디자인의 특성인 비일상성, 상호작용성, 역동성 및 연상성이 브랜드 이미지와 구매의도에 미치는 영향을 연구하는 것을 목적으로 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 NIKE와 ADIDAS의 두 스포츠 브랜드플래그십 스토어 공간을 조사사례로 선정하여 스포츠 브랜드 플래그십 스토어를 방문한 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며 최종적으로 302개의 유효한 설문지를 회수하였다. 설문지에서 수집된 데이터를SPSS26.0 및 AMOS24.0 통계 프로그램을 사용하여 빈도 분석, 신뢰성 분석, 검증 요인 분석, 상관 관계 분석 및 회귀 분석을 수행한 결과 스포츠 브랜드 플래그십 스토어 공간 경험디자인의 특성인 비일상성, 상호작용성, 역동성, 연상성이 브랜드 이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마찬가지로 브랜드 이미지는 구매 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 따라 본 연구는 스포츠 브랜드 플래그십 스토어의 공간 기획에 대한 실증 데이터 및 이론적 지원을 제공할 수 있는 것에 그 의의가 있다.

Flagship shop space design influences the brand image of visiting consumers, which in turn affects purchase intention. Therefore, in order to attract consumers, this study takes experience design as the theoretical basis and aims to investigate the influence of experience design characteristics (non-daily, interactive, dynamic and associative) on brand image and purchase intention in the design of sports brand flagship shop space. In order to meet the purpose of this study, two sports brand flagship shop spaces, NIKE and ADIDAS, were selected as investigation cases, and a questionnaire survey was carried out with the group of consumers visiting the sports brand flagship shops, and 302 valid questionnaires were finally returned, and the collected data were analysed by frequency analysis, reliability analysis, validation factor analysis, correlation analysis, and regression analysis using the statistical programs of SPSS26.0 and AMOS 24.0. analysis and regression analysis. The results of the study are as follows: (1) The spatial experience design characteristics of flagship shops of sports brands (non-routine, interactivity, dynamism and associativity) have a positive impact on brand image. (2) Brand image has a positive effect on consumers' purchase intention. The results of this study can provide empirical data and theoretical support for the spatial planning of sports brand flagship shops.