중국 항일전쟁 영화 포스터 타이틀 로고의 서체적합도가 관람객의태도 및 관람 의도에 미치는 영향

The Effect of Character Conformity in the Title Logos of Chinese Anti-Japanese War Movies on the Attitudes and Intentions of Viewers - Focus on the Mediating Effect of the Audience's Preference for the Movie Genre

본 연구는 영화와 영화포스터 타이틀 로고의 서체적합도, 그리고 수용자의 영화 장르에 대한 선호도를 중심으로 영화에 대한 태도, 영화 관람의도에 어떠한 영향을 미치고 있는지 탐구하였다. 실증연구 결과 영화포스터 타이틀 로고 서체와 영화포스터 자체의 적합도가 높으면 영화에 대한 관람태도 및 관람의도가 긍정적인 것으로 나타났다. 또한, 영화 장르에 대한 선호도는 영화 관람태도와 관람의도에 유의미한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 영화포스터 서체적합도와 영화 관람태도 및 관람의도 간의 관계에서 유의미한 매개효과를 일으키는것으로 나타났다.

This study investigated the impact of typographic suitability of movie titles and logos on movie posters, as well as viewers' preferences for movie genres, on viewers’ attitudes toward and intentions to watch movies. Empirical research results revealed that higher typographic suitability of movie titles and logo fonts on movie posters led to more positive attitudes and intentions toward watching the movies. Furthermore, a significant positive influence of movie genre preferences on movie attitude and intention to watch was observed. Lastly, a meaningful mediating effect was found between typographic suitability of movie posters and viewers’ attitudes and intentions toward watching movies.