가상가치평가법(CVM)을 적용한 관광객 날씨보험 지불의사 추정

Estimation of Tourists’ Willingness to Pay for Weather Insurance Using Contingent Valuation Method (CVM)

지속되는 기후변화로 관광목적지의 기후 불안정성이 커짐에 따라, 관광객들이 관광목적지에서 기대치 않은 날씨를 직면하는 사례가 빈번히 발생하게 되고 이는 관광객들의 만족 저하로 이어질 수 있다. 본 연구에서는 기대치 않은 날씨로 저하될 수 있는 관광객의 만족을 상쇄할 수 있는 대안으로서 날씨보험 상품에 대한 지불의사를 추정하였다. 본 연구에서 설계한 날씨보험 상품은 여행 패키지 상품 구매 시, ‘일 최고기온이 35℃를 초과하는 날에 대해 해당일 여행금액의 15%를 보상하고, 일 강우량이 30mm를 초과하는 날에 대해 해당일 여행금액의 32%’ 보상하는 상품이다. CVM을 적용하여 본 보험에 대한 지불의사를 분석한 결과, 적게는 9,000원 후반대에서 많게는 14,000원 초반대까지 추정되었으며, 평균값은 약 10,500원 수준에서 도출되었다. 또한 날씨보험 지불의사는 날씨중요도가 높은 경우, 관광목적지의 계절이 여름인 경우, 남성인 경우 상대적으로 높은 것으로 나타났으며, 가구소득구간이 500만원에서 699만원인 경우에서 상대적으로 높은 경향성이 나타났다. 본 연구는 날씨보험 지불의사 연구의 첫 시도라는 점과 실제 적정 가격범위를 제시했다는 점에서 의의를 갖는다.

As the climatic instability of tourist destinations increases due to continued climate change, there is a growing concern regarding more frequent occurrences of unexpected weather events and the subsequent decline in tourist satisfaction. This study estimates the willingness to pay for a weather insurance product that serves as an alternative to offset the negative impact of unpredictable weather on tourist satisfaction. The weather insurance product designed in the study is offered as part of a travel package. It provides compensation of 15% of the daily travel cost for days when the maximum temperature exceeds 35°C and 32% of the daily travel cost for days when rainfall exceeds 30mm. Using the CVM in this study, the analysis of willingness to pay for the insurance product revealed that the estimate values ranged from the upper end of 9,000 won to the lower end of 14,000 won, with an average value of approximately 10,500 won. In addition, the willingness to pay for weather insurance was found to be relatively higher in cases where weather importance was high, the tourist destination’s season was summer, for male individuals and those with household income ranging from 5 million won to 6.99 million won. This study is significant in that it is the first attempt to study the willingness to pay for weather insurance and provide valuable insights by suggesting a range of appropriate price levels for the insurance product.