지역축제 브랜드자산과 축제성과의 관계에서 개최지역태도의 매개효과

The Mediating Effect of Host Region Attitude in the Relationship between Local Festival Brand Equity and Festival Performance

본 연구의 목적은 축제 방문객을 중심으로 지역축제 브랜드자산과 축제성과 간의 관계에서 개최지역 태도의 매개효과를 검증하는 것이다. 본 연구에서 얻은 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 지역축제 브랜드 자산 중 브랜드 가치와 브랜드 품질이 높을수록 축제성과가 향상되는 것으로 나타났다. 둘째, 지역축제 브랜드자산 중 브랜드이미지, 브랜드가치, 브랜드품질이 높을수록 개최지역태도가 향상되는 것으로 나타났다. 셋째, 개최지역태도는 관광산업적성과, 사회문화적성과, 환경적성과, 정치적성과, 경제적성과 모두 축제성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 지역축제 브랜드자산과 축제성과의 관계에서 개최지역태도의 매개효과는 모두 부분매개 효과가 있는 것으로 확인되었다.

The purpose of this study is to investigate the mediating effect of host region attitudes in the relationship between festival visitors' local festival brand equity and festival performance. The analysis results obtained in this study are as follows. First, among local festival brand equity, the higher the brand value and brand quality, the better the festival performance. Second, among the local festival brand equity, the higher the brand image, brand value, and brand quality, the better the attitude of the hosting region. Third, the host region attitude was found to have a positive effect on tourism industry performance, socio-cultural performance, environmental performance, political performance, and economic performance. Last, in the relationship between local festival brand equity and festival performance, it was confirmed that the host region attitude had a partial mediating effect.