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학술저널

중국에서 쇼트 클립(Short Clip: 짧은 동영상)이 관광객 인터넷 관심도에 미치는 영향

Research on the Impact of Short Clip on Tourists' Network Attention in China

IT기술의 발전 및 스마트 터미널(Smart terminal)의 보급으로 정보를 검색하고 받아들이는 과정에서 쇼트 클립의 중요성이 갈수록 커지고 있다. 관광객들의 인터넷 관심도는 관광객 유동량과 관계가 있다. 본 논문은 중국 쇼트 클립의 시장 규모와 영향력을 분석하는 기초 위에 서안시(西安市)를 중심으로 틱톡 (TikTok) 영상의 방송 전후 관광객의 인터넷 관심도가 시간적, 공간적으로 어떤 변화를 나타내는지 분석 하였다. 거시적인 측면에서의 연구 결과는 첫째, 쇼트 클립은 매우 큰 시장 규모와 잠재력을 가지고 있다. 둘째, 쇼트 클립은 인터넷 시대의 효과적인 마케팅 모델로 도시 이미지의 수립과 전달에 중요한 영향을 미치고 있다. 셋째, 쇼트 클립은 촬영지 관광객의 관심도에 시간적, 공간적인 영향을 준다. 넷째, 5G 네트워크 의 발전에 따라 쇼트 클립 플랫폼을 중심으로 광고주, 장비 벤더, 동영상 프로듀서, 동영상 사용자 그리고 전송망 사업자가 포함된 소셜 미디어 생태계가 점차 형성된다. 미시적 방면으로 보면 첫째, 쇼트 클립의 발전이 인터넷 기술에 대한 의존성이 매우 크다. 둘째, 쇼트 클립이 소비자 행위에 중요한 영향을 끼친다. 셋째, 틱톡에서의 쇼트 클립이 방송된 후 서안(西安) 영흥방 (西安永興坊), 중경(重慶) 홍애동(重慶洪崖洞), 청해(靑海) 차가염 호수(青海茶卡鹽湖)에 대한 관광객의 관심도가 크게 변화한 것에 비추어 볼 때 쇼트 클립이 관광지를 홍보하는 데 좋은 효과가 있으며 영향권도 매우 크다. 넷째, 쇼트 클립이 갈수록 더 많은 분야와 융합하여 ‘쇼트 클립+’의 패턴으로 발전할 것이다. 분석에 의하면 쇼트 클립 수색과 정보 제공이 관광객의 관심도를 높이고 특히 틱톡 영상이 방송된 후 관광객들이 촬영지에 대한 인터넷 관심도가 크게 변화될 것을 알 수 있다.

With the development of Internet information technology and the popularization of smart terminals, short video becomes more and more important in the process of searching and receiving information. There is a strong positive correlation between visitor network attention and amount of tourist. Based on the analysis of the market scale and influence of Short Clip in China, this paper takes Xi' an as an example to analyze the changes of tourists' network attention in time and space before and after the broadcast of TikTok Short Clip. The results show that in macro aspect: Firstly, Short Clip has huge market scale and potential. Secondly, as an effective marketing mode in the Internet era, Short Clip has an important impact on the construction and dissemination of city image. Thirdly, Short Clip has a significant impact on tourists' attention in time and space. Fourthly, with the development of 5G network, Short Clip platform, including advertisers, equipment providers, content producers, video users, network operators and other social ecosystems have gradually formed. On the micro level: Firstly, the development of Short Clip has a strong dependence on Internet technology. Secondly, Short Clip will have an important impact on consumer behavior. Thirdly, the network attention of tourists in Xi' an Yongxing Fang, Chongqing Hongyadong and Chaka Salt Lake, has changed significantly after the broadcast of “TikTok” Short Clip program, which shows that Short Clip has a significant propaganda effect on tourism in all shooting areas. Fourthly, more and more industries will merge with Short Clip to form a “Short Clip plus” model. According to the analysis, short clip search and information provision have increased the attention of tourists, especially after the “TikTok” program broadcast in China, the audience's attention has changed a lot.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 중국의 쇼트 클립 시장과 영향

Ⅲ. 쇼트 클립 방영 전후 관광객의 인터넷 관심도 변화

Ⅳ. 쇼트 클립의 미래와 관광소셜미디어 생태계

Ⅴ. 결론

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