한국 자동차 소비자들의 자동차 기능적 속성 선택에 관한 실증연구

A Positive Research on Selection of Compact Car’s Functional Attribute in Korea

본 논문은 한국 소비자를 대상으로 자동차 구입 시 선호요인을 파악하고자 하였다. 특히, 자동차 선택속성 중 브랜드 유형, 연료 형식, 브랜드 개성, 엔진 배기량, 기타 특성에 대한 선호 속성 분석을 통하여 최적의 자동차 선택속성 조합을 파악하였다. 또한 응답자의 인구 통계적 특성과 각 속성의 선호도 분석을 『Conjoint분석방법』을 이용하여 실증함으로써 한국인이 선호하는 자동차 상품선택속성 조합을 제시하고자 하였다. 분석결과 한국전체 소비자의 선호 차량은 역량이 있고 세련된 준중형 차량이면서 외관과 유통망 접근성이 좋은 수입 하이브리드 차량을 가장 선호하는 것으로 조사되었다. 즉, 역량이 뛰어난 글로벌 브랜드를 선호한다고 볼 수 있다. 한국 자동차 소비자가 국내 브랜드보다 수입 해외브랜드를 더 선호한다는 것은 한국산 자동차 브랜드의 품질문제와 연비과장 논란, 가격 정책에 대한 불만에 원인을 찾을 수 있다. 현재 한국 자동차시장에서 한국산 자동차 판매는 제자리인 반면 수입차 판매는 매년 성장세를 이어가고 있다. 한국 소비자가 선호하는 차량을 자세한 속성별 선호도를 살펴보면, 새로운 자동차 선호속성 상품을 개발하는 데 유용한 자료가 될 것으로 파악된다.

This study intended to apprehend preference factors in the automobile purchase decision of Korean consumers. This study in particular apprehended an optimal combination of automobile selection attributes through preference attribute analysis, such as brand type, fuel type, brand personality, engine displacement, and other characteristics among automobile selection attributes. This study also intended to suggest a combination of automobile selection attributes that Korean prefer by presenting a preference analysis of demographic characteristics attributes of the respondents using a conjoint analysis method. Korean consumers at large preferred imported semi medium sized hybrid automobiles with excellent performance, appearance and distribution network accessibility. That is, they preferred global brand automobiles with excellent performance.