SNS 방송 클립 영상 시청의 공감 반응이 본방송 호기심과 시청 의도에 미치는 영향

The Influence of Empathic Response of Watching SNS Broadcasting Clip on the Curiosity and Viewing Intention of Live program

본 연구의 목적은 SNS 방송 클립 영상 시청에 대한 공감 반응이 본방송에 대한 시청 의도에 미치는영향을 확인하고, 그 관계에서 호기심의 매개효과를 검증하는 것이다. 연구결과 동일시, 대리적 감정반응, 공감적 이해는 모두 본방송에 대한 호기심에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 더하여 본방송에 대한 호기심은 본방송 시청 의도에 긍정적인 영향을 미쳐 매개효과를 검증하였다. 본 연구의 결과는 이용자가 SNS를 통하여 방송 클립 영상을 시청할 때 공감 반응이 호기심을 형성하여 본방송 시청 의도에중요한 역할을 하고 있음을 시사한다.

This study analyzes the effect of empathic response of watching SNS broad- casting clips on the Curiosity and viewing intention of live program. Results indicated that empathetic understanding, identification, and vicarious emotional response have immediate effects on Curiosity. The Curiosity for the main broadcast had a positive effect on the viewing intention of live program, thus the mediating effect was verified. This shows that empathic response plays significant roles in developing Curiosity and viewing intention of watching the main show while viewing SNS broadcasting clips.