소비가치와 친환경 구매행동간 환경관심도의 조절효과

The Moderating Effects of Environmental Interest between Consumption Value and Eco-friendly Purchasing Behavior

본 연구는 기업들이 제품을 생산하고 판매하는 과정에서 환경과 소비자행동 추이를 고려한 가치 있는 제품을 제공해야 하고, 그 가치의 효용성은 온전히 구매하고자 하는 소비자가 판단한다. 소비자의 취향과 개성은 점점 더 다양해지고 있기 때문에 기업에서는 소비가치를 파악하는 것은 중요하다. 그러므로 연구의 목적은 소비가치에 대한 고찰 및 소비가치와 친환경 구매행동과의 구조적관계에서 환경관심도의 조절효과를 알아보기 위해 수행되었다. 연구대상은 제주지역 소비자 332명을 조사하여 분석에 활용하였다. 연구한 결과 첫째, 소비가치 하위요인인 제품의 기능적 가치, 사회적 가치, 친환경 가치가 친환경 구매행동에 정(+)의 영향이 있는 것으로 나타났다. 둘째, 소비가치와 친환경 구매행동과의 관계에서 조절변수로 환경관심도가 부분적으로 작용함이 확인되었다. 학문적 시사점은 소비가치와 친환경 구매행동에서 환경관심도라는 조절효과가 친환경제품에서 어떻게 작용하는지 살펴봤다는 점이다. 실무적 시사점은 소비가치를 촉진시키는 요인으로 환경관심도가 얼마나 영향을 주는가에 관심을 가져야 하는지를 제시하고 있다.

This study explores the importance for businesses to provide valuable products by considering environmental and consumer behavior trends in the production and sales processes. The utility of such value is entirely judged by consumers who intend to make a purchase. As consumer preferences and individuality continue to diversify, it is crucial for businesses to understand consumption values. Therefore, this study was conducted to find out consumption values and to find out adjustment effect of environmental interest in the structural relationship between consumption values and eco-friendly purchasing behaviors. The study was conducted for consumers residing in Jeju area and the obtained data was analyzed. The results of the study showed that, first, social values, functional values, and eco-friendly values, which are sub-factors of consumption values, gave positive (+) effects to eco-friendly purchasing behaviors. Second, the environmental interest gave partial effects in the relationship between consumption values and eco-friendly purchasing behaviors. The academic implication was that how the adjustment effect of environmental interest acted in consumption values and eco-friendly purchasing behaviors in case of eco-friendly products. Practical implication suggests that we should pay attention in how much influences are given by environmental interest as consumption value promotion factors.