편의점 도시락의 소비행동 연구

A Study on consumption behavior of convenience store lunch boxes: Applying VAB(Value-Attitude-Behavior) Model

본 연구는 편의점 도시락을 이용한 소비자들의 지각된 가치가 태도와 행동의도에 미치는 영향관계를 알아보았다. 최근 3개월 이내에 편의점 도시락을 이용한 경험이 있는 소비자를 대상으로 조사하였다. 총 300부의 설문지에서 오류가 있는 설문지를 제외한 285부의 설문지를 본 조사에 이용하였다. 통계기법으로 인구통계분석, 기술 통계분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식 모형분석, 조절효과 분석을 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 실용적 가치는 태도에 유의한 정(+)의 영향관계를 나타냈다. 둘째, 품질적 가치는 태도에 유의한 정(+)의 영향관계를 나타냈다. 셋째, 감정적 가치는 태도에 유의한 정(+)의 영향관계를 나타냈다. 넷째, 사회적 가치는 태도에 유의한 정(+)의 영향관계를 나타냈다. 다섯째, 태도는 행동의도에 유의한 정(+)의 영향관계를 나타냈다. 본 연구를 통해 결론과 시사점을 도출하였다.

This study investigated the relationship between perceived value of consumers using convenience store lunch boxes on their attitude and behavioral intention. Consumers who had experience using convenience store lunchboxes within the last 3 months were surveyed. Of the total 300 questionnaires, 285 questionnaires were used in this study, excluding questionnaires with errors. Demographic analysis, descriptive statistics analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, structural equation model analysis and moderating effect analysis were used as statistical methods. The results of this study are as follows. First, utilitarian value had a positive effect on attitude. Second, quality value had a positive effect on attitude. Third, emotional value had a positive effect on attitude. Fourth, social value had a positive effect on attitude. Fifth, attitude had a positive effect on behavioral intention. Through this study, conclusions and implications were presented.