관광체험이 즐거움 및 장소애착, 만족간의 구조적 관계

A Study on the Effects of Tourist Experience on Pleasure, Place Attachment and Satisfaction

본 연구의 목적은 관광체험의 중요성을 인식하고 관광체험이 즐거움 및 장소애착, 만족간의 구조적 관계를 이해하고 향후 관광체험에 유용한 마케팅 정보를 제공 하고자 한다. 연구 목적을 달성하기 위해 문헌연구와 함께 실증연구를 병행하였으며, 제18회 제천국제음악영화제 방문객을 대상으로 설문지 400부를 배포하여 유효표본 수 326부를 분석에 이용하였다. 수집된 자료는 SPSS/AMOS 프로그램을 사용하여 연구목적에 따라 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석, 구조방정식 모형분석 등을 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다: 첫째, 관광체험의 즐거움이 장소애착과 만족간의 구조적 관계에 인과 관계가 있다는 것으로 나타났다. 둘째, 관광체험이 즐거움과 장소애착에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관광체험의 즐거움과 장소애착은 만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 제천국제음악영화제 참가자들에게 긍정적인 감정을 유발할 수 있는 즐거움과 장소애착을 형성할 수 있는 다양한 요소들을 경험할 수 있도록 하여 관광체험의 만족도를 높여야 한다.

The objective of this study is to recognize the importance of tourism experience and understand the structural relationship between tourism experience, enjoyment, place attachment, and satisfaction. This is with the intent to provide valuable marketing insights for future tourism experiences. To achieve this objective, the study combined literature research with empirical research. A total of 400 questionnaires were distributed to the visitors of the 18th Jecheon International Music & Film Festival, of which 326 valid samples were used for the analysis. The collected data were analyzed using the SPSS/AMOS program for frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation modeling, according to the research objective. The findings are as follows: First, there is a causal relationship in the structural relationship between the enjoyment of tourism experience, place attachment, and satisfaction. Second, the tourism experience was found to influence both enjoyment and place attachment. Third, the enjoyment and place attachment derived from tourism experience influenced satisfaction. Such results suggest that in order to enhance the satisfaction level of the Jecheon International Music & Film Festival attendees, it's vital to provide various experiences that can foster both enjoyment and place attachment, triggering positive emotions.