Y세대와 Z세대 후원자의 출판 크라우드펀딩 참여동기 연구

Participation Motivation of Generation Y and Generation Z Backers in Crowdfunding for Publishing Sectors

본 연구는 출판 크라우드펀딩 <켈트신화도감> 프로젝트에 후원한 Y세대와 Z세대를 대상으로 크라우드펀딩에 대한 참여동기를 살펴보고자 시행되었으며, 2023년 5월 1일부터 31일까지 세대별로 3명씩 임의표집하여 초점집단면접(Focus Group Interview)을 실시한 후, 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 밴 캄(Van Kaam)의 현상학적 분석법을 활용하여 분석 하였다. 연구 결과, Y세대는 출판 크라우드펀딩을 후원과 투자 성격을 갖춘 개념으로 인지하고 그 필요성에 대하여 동의 하였으며, 자기결정성 요인 중 자율성과 관계성이 이들의 내재적 동기와 관련된 참여의도로 나타났고, 경제적 동기와 사회적 인정욕구가 외재적 동기로 나타났다. 반면, Z세대는 출판 크라우드펀딩을 후원과 소통의 성격을 갖춘 개념으로 인지하고 있었으며, 그 필요성에 대하여 동의하였고, 자기결정성 요인 중 유능성, 자율성, 관계성의 3가지 하위요인이 내재적 동기에서 모두 관찰되었지만, 외재적 동기는 경제적 동기만 나타났다. 본 연구는 출판 크라우드펀딩에 참여하는 Y세대와 Z세대의 참여동기에 차이가 있음을 확인했으며, 출판 분야의 창작자가 Y세대와 Z세대 후원자의 자기결정성을 강화함으로써 크라우드펀딩에 대한 참여를 독려하고, 동시에 이들의 내재적 동기를 높일 수 있음을 보여준다.

This study aimed to explore the motivations behind participation in publishing crowdfunding, specifically targeting Generation Y and Generation Z who supported the “Celtic Mythology Illustrated Project”. Thus, this study conducted Focus Group Interviews with three individuals from each generation, randomly sampled between May 1st and May 31st, 2023, to collect data. This data was then analyzed using Van Kaam's phenomenological analysis method. The results revealed that Generation Y recognize publishing crowdfunding as embodying both support and investment characteristics, agreeing on its necessity. Among the factors of self-determination, autonomy, and relatedness were found to be linked to their intrinsic motivation and intention to participate. Additionally, economic motives and the desire for social recognition appeared as their extrinsic motivations. In contrast, Generation Z perceives publishing crowdfunding as a concept characterized by support and communication, concurring with its necessity. Moreover, for Generation Z, all three sub-factors of self-determination—competence, autonomy, and relatedness—were observed in their intrinsic motivations, whereas only economic motives were identified as extrinsic motivations. This study confirmed differences in the motivations of Generation Y and Generation Z for participating in publishing crowdfunding. It also suggests that creators in the publishing field can enhance crowdfunding participation by strengthening supporters' self-determination from these generations, thereby increasing their intrinsic motivation.