한국 시청자의 중국 드라마 시청 선호 요인에 관한 Q 방법론 연구

A Study on the Q Methodology on the Factors of Korean Viewers’ Preference for Watching Chinese Drama: Focusing on Costume Drama

미디어의 지속적인 발전에 따라 드라마의 다문화 전파는 드라마 산업의 공통 관심사가 되었으며 드라마의 수출은 전 세계 국가의 문화를 향상하는 중요한 방식이 되었다. 현재 중국 고장극은 한국에서 리메이크되는 등 OTT 플랫폼을 통해 활발히 소비되고 있다. 이러한 한국 시청자들의 시청 욕구를 지속해서 유지하기 위해서 한국 시청자의 주관적인 시청 선호 요인을 Q 방법론을 이용해 분석하고 이를 근거로 중국 고장극의 한국 진출에 대한 시사점 제시하고자 하였다. 연구결과 한국 시청자의 중국 고장극 시청 선호 요인은 전통사극을 선호하는 유형과 퓨전 사극을 선호하는 유형으로 나누어짐을 확인할 수 있었다. 전통사극을 좋아하는 전통문화 추구형은 문화적 유사성을 기반으로 문화적 호기심이 선호 요인이 된다. 퓨전 사극을 선호하는 유형은 문화적 유사성을 기반으로 화려한 제작환경을 선호하는 시각효과 추구형과 배우에 대한 호감을 선호하는 팬덤 추구형으로 나눌 수 있으며 콘텐츠 우수성이 선호 요인이 된다. 이는 시청 성향에 따라 고장극 선호 요인이 다양하게 나타나게 되는 시청자 개인의 주관적 취향임을 알 수 있다. 본 연구는 중국 고장극 제작환경에 전통사극과 퓨전 사극의 시청 선호에 따라 다르게 나타나는 한국 시청자의 시청선호 요인을 제시하는 데 의의를 둔다.

With the continued development of the media, the spread of multicultural dramas has become a common concern of the drama industry, and the export of dramas has become an important way to improve the culture of countries around the world. Currently, Chinese costume drama is actively consumed through OTT platforms, such as remakes in Korea. In order to maintain this desire of Korean viewers, the subjective viewing preference factors of Korean viewers were analyzed using the Q methodology and based on this, implications for the entry of Chinese costume drama into Korea were presented. As a result of the study, it was confirmed that the factors that Korean viewers prefer to watch Chinese costume dramas were divided into types that prefer traditional historical dramas and types that prefer fusion historical dramas. Cultural curiosity is the preferred factor in the pursuit of traditional culture that likes traditional historical dramas based on cultural similarities. Based on cultural similarities, fusion historical dramas can be divided into visual effect-seeking types that prefer colorful production environments and fandom-seeking types that prefer to like actors, and content excellence is the preferred factor. It can be seen that this is an individual's subjective taste in which various factors of preference for Chinese costume drama appear depending on the viewing tendency. This study is meaningful in presenting the factors of Korean viewers' preference for viewing differently depending on the preference for viewing traditional historical dramas and fusion historical dramas in the production environment of Chinese costume drama.