농산물공동브랜드디자인의 지역정체성 반영요소에 관한 연구

A study on the factors that reflect regional identity in the design of agricultural products joint brands: Focused on Gangwon Province

강원도 내 지자체의 농산물 공동브랜드는 지역정체성을 반영하는 정도가 다양하게 나타난다. 지역의 자연환경을 직접적으로 표현한 브랜드가 가장 많고, 지역의 생활적 요소를 형상화한 브랜드도 적지 않은 비중을 차지한다. 또한, 지역의 자연환경과 생활적 요소를 함께 강조한 브랜드도 일부 있다. 지역정체성 반영 정도는 지역의 특성과 브랜드의 목적에 따라 적절하게 선택되어야 한다. 지역의 자연환경이 뛰어나다면 자연환경을 직접적으로 표현한 브랜드를 통해 지역의 특징을 강조할 수 있다. 반면, 지역의 문화나 역사가 풍부하다면 지역의 생활적 요소를 형상화한 브랜드를 통해 지역의 정체성을 강조할 수 있다. 또한, 지역의 다양한 매력을 어필하고 싶다면 지역의 자연환경과 생활적 요소를 함께 강조한 브랜드를 고려해 볼 수 있다. 본 연구는 지역의 농산물 공동브랜드 개발 및 관리에 다음과 같은 시사점을 제공한다. 첫째, 지역의 특징을 잘 반영한 농산물 공동브랜드는 소비자들의 관심을 끌고, 지역 농산물의 우수성을 효과적으로 홍보하는 데 도움이 될 수 있다. 따라서 지자체는 지역의 자연환경과 생활적 요소를 종합적으로 고려하여 지역정체성을 잘 반영한 농산물 공동브랜드를 개발해야 한다. 둘째, 농산물 공동브랜드는 지역의 마케팅 자산으로서 장기적인 관점에서 관리되어야 한다. 따라서 지자체는 농산물 공동브랜드의 디자인과 로고, 마케팅 전략 등을 지속적으로 개선하고, 소비자들의 인식을 제고하기 위한 노력을 기울여야 한다. 셋째, 농산물 공동브랜드는 지역의 농업 경쟁력을 강화하는 데 중요한 역할을 할 수 있다. 따라서 지자체는 농산물 공동브랜드의 활성화를 위해 다양한 지원 정책을 마련하고, 지역 농업인들의 참여를 유도해야 한다.

The level of reflection of regional identity in agricultural co-brands of local governments in Gangwon Province varies. The most common are brands that directly express the natural environment of the region, and brands that embody living elements of the region also account for a significant proportion. There are also some brands that emphasize both the natural environment and living elements of the region. The level of reflection of regional identity should be appropriately selected according to the characteristics of the region and the purpose of the brand. If the natural environment of the region is outstanding, the characteristics of the region can be emphasized through a brand that directly expresses the natural environment. On the other hand, if the region is rich in culture or history, the identity of the region can be emphasized through a brand that embodies living elements. In addition, if you want to appeal to the diverse charms of the region, you may want to consider a brand that emphasizes both the natural environment and living elements. This study provides the following implications for the development and management of regional agricultural co-brands. First, agricultural co-brands that reflect the characteristics of the region well can help attract the attention of consumers and effectively promote the excellence of regional agricultural products. Therefore, local governments should develop agricultural co-brands that reflect regional identity well by considering the natural environment and living elements of the region in an integrated manner. Second, agricultural co-brands should be managed from a long-term perspective as a marketing asset for the region. Therefore, local governments should continue to improve the design, logo, and marketing strategies of agricultural co-brands, and make efforts to raise awareness among consumers. Third, agricultural co-brands can play an important role in strengthening the competitiveness of regional agriculture. Therefore, local governments should prepare various support policies to revitalize agricultural co-brands and encourage the participation of local farmers.