사회적 기업 패션제품과 프리미엄가격 지불의도의 영향요인 연구

A Study on the Social Enterprises Fashion Products and the Factors Influencing Willingness to Pay Premium Prices: Focused on the Generation MZ Female Consumers

본 연구의 목적은 MZ세대 여성 소비자들을 대상으로 사회적 기업 패션제품의 프리미엄가격 지불의도에 영향을 미치는 변인들을 분석하는 것이다. 436명의 샘플을 대상으로 가치, 지속가능한 소비성향, 사회적 기업 패션제품 구매의도, 프리미엄가격 지불의도, 세대 간의 관계를 검토하였다. 가설을 PLS 구조모형방정식을 통해 검증한 결과, 외생변수인 가치 중 이타주의는 지속 가능한 소비성향에 유의한 영향을 미치지 못했으나 생태주의는 긍정적인 영향을 미쳤다. 이타주의와 생태주의 가치는 사회적 기업 패션제품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지속가능한 소비성향은 사회적 기업 패션제품 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤고, 프리미엄가격 지불의도에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 사회적 기업 패션제품의 구매의도는 프리미엄 가격 지불의도에 매우 큰 긍정적인 영향을 미쳤다. 마지막으로 세대가 모형의 경로에 미치는 효과를 검증한 결과, 세대는 이타주의와 지속가능한 소비성향, 생태주와 구매의도 경로에 영향을 미치는 것으로 분석되었 다. 본 연구 결과는 사회적 기업의 패션제품을 구매할 MZ세대 여성 소비자들을 이해하는 데 기여하고, 지속 가능경영을 추구하는 기업들에게 유의미한 시사점을줄 수 있을 것으로 본다.

This study aims to analyze the determinants of willingness to pay a premium price for social enterprise fashion products among female consumers of Generation MZ. A sample of 436 MZ women was used to examine the relationship between value, sustainable consumption tendency, intention to purchase social enterprise fashion products, intention to pay premium prices, and age. The hypotheses were tested using PLS structural equation modeling, and the results showed that altruistic value had no significant effect on sustainable consumption intention, but biospheric value had a positive effect. Altruistic and biospheric values significantly affect the intention to purchase fashion products from social enterprises. Sustainable consumption had a positive effect on the intention to purchase social enterprise fashion products and a positive effect on the intention to pay a premium price. The intention to purchase social enterprise fashion products positively influenced the intention to pay a premium price, and the influence was highly significant. Finally, we examined the effect of the age of MZ women on the paths of the model. The age affected the paths of altruism and sustainable consumption, ecology, and purchase intention. The findings of this study contribute to the understanding of MZ female consumers who purchase fashion products of social enterprises and may have meaningful implications for companies pursuing sustainable management.