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소비문화연구 제26권 제4호.jpg
KCI등재 학술저널

무슬림 여성소비자의 내재적·외재적 종교성이 한류참여와 한국화장품 구매의도에 미치는 영향과 연령의 조절효과

인도네시아, 말레이시아를 중심으로

본 연구의 목적은 무슬림 여성 소비자의 종교성이 한류참여 및 소비행동에 미치는 영향을 확인하고 이에 대한 연령의 조절효과를 살펴보는 데에 있다. 이를 위해 현대 온건 무슬림을 대표하며 한류가 확산되고 있는 인도네시아, 말레이시아 소비자를 대상으로 설문조사를 수행하여 20대~50대 무슬림 여성 228명(인도네시아), 212명(말레이시아)의 응답을 분석하였다. SPSS 23.0과 Smart PLS 4.0을 사용하여 측정모형 검증 및 경로분석을 실시하였으며 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 인도네시아, 말레이시아 무슬림 여성 소비자 모두 내재적 종교성이 한류참여에 유의한 영향을 미치지 않았으나 두 나라 모두 외재적 종교성이 한류참여에 정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 내재적 종교성과 한류참여 관계에 대한 연령의 조절효과가 유의하지 않았다. 그러나 인도네시아의 경우 외재적 종교성에 대한 연령의 조절효과가 유의했으며, 말레이시아는 유의하지 않았다. 셋째, 인도네시아, 말레이시아 무슬림 여성 소비자의 한국화장품 구매의도에 대한 한류참여의 영향력은 유의한 것으로 나타났다. 마지막으로, 인도네시아, 말레이시아 두 국가 모두 한류참여와 한국화장품 구매의도의 관계에서 연령의 조절효과는 유의하지 않았다. 본 연구는 한류참여에 미치는 종교성의 영향을 두 하위 차원인 내재적 종교성과 외재적 종교성으로 구분하여 상대적 중요성을 살펴보고, 젊은세대에 집중되어 있던 무슬림 한류관련 연구를 20대~50대 여성소비자로 확대하여 연령의 조절효과를 분석함으로써 무슬림 소비자에 대한 연구의 관점을 확장하였다. 또한, 한류 확산에 있어 종교성에 관한 이해의 중요성과 한국화장품의 글로벌화를 위한 마케팅 수단으로서 한류의 중요성을 재차 확인하였으며 기업들의 이슬람 국가 진출에 있어 종교성의 중요성과 역할에 대한 이해를 제고하고자 한다.

This study examines the influence of religiosity among Muslim female consumers on their Korean wave (K-wave) participation and consumption behavior while exploring the moderating effect of age. A survey was conducted targeting Indonesians and Malaysians, where K-wave is spreading, representing the modern, moderate Muslims. Among them, responses from 228 Muslim females aged 20 to 50 in Indonesia and 212 in Malaysia were analyzed. The reliability and validity of the measurement items were verified using SPSS 23.0, and structural model validation, model fit, and path analysis were confirmed using Smart PLS 4.0. The major findings are as follows. First, the intrinsic religiosity of Muslim female consumers in Indonesia and Malaysia did not significantly impact their K-wave participation, but both countries showed that extrinsic religiosity positively impacted on K-wave participation. Second, there was no significant moderating effect of age on the relationship between intrinsic religiosity and K-wave participation in both countries. However, the moderating effect of age on the relationship between extrinsic religiosity and K-wave participation was positively significant for Indonesian consumers, while in Malaysia, it was not significant. Third, the influence of K-wave participation on the intention to purchase Korean cosmetics was found to be significant for both Indonesian and Malaysian Muslim female consumers. Lastly, the moderating effect of age on the relationship between K-wave participation and the purchase intention of Korean cosmetics was not significant for both consumers. This study examined the relative influence of two sub-dimensions of religiosity: intrinsic religiosity and extrinsic. The research on the Muslim K-wave, previously concentrated on the younger generation, was empirically expanded to include female consumers aged 20 to 50. Our research highlights the importance of understanding religiosity in the context of the K-wave's global expansion and the significance of the K-wave as a marketing tool for Korean cosmetics' global presence, particularly in Islamic countries.

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 결론 및 제언

참고문헌

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