거리두기 해제 이후 상영작 흥행 요인 분석

An Analysis of the Box Office Determinants after Lifting COVID-19 Social Distancing: The Case of Concert Movie

본 연구는 코로나 19 사회적 거리두기 해제 이후 개봉한 상영작을 중심으로 흥행에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 분석하였다. 공연 실황 영화를 중심으로 요일별 국내 극장 자료를 사용하여 독립표본 t-검정 및 회귀분석을 실시하였다. 특별 상영회차 여부 및 상영 시기가 매출액이나 관객수와 어떠한 관계에 있는지 분석하였다. 실증 분석 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 스크린X와 4D 포맷을 주축으로 하는 특수상 영관 형태의 상영은 상대적으로 스크린 점유율은 낮지만 일반상영관보다 높은 매출액 성과를 거둔 것으로 나타났다. 둘째, 응원봉 상영회나 싱어롱 상영회와 같은 이벤트성 상영회가 영화 흥행에 영향을 미치는 주요 요인인 것으로 분석되었다. 셋째, 주말뿐만 아니라 수요일 흥행 성과가 월요일에 비해 높은 것으로 추정되었다. 본 연구는 영화의 흥행 성적을 나타내는 지표로서 관객수와 매출액을 모두 사용하여 연구 결과를 도출해냈다는 점에서 학문적 기여도가 있다.

This study empirically analyzed factors affecting box office success, focusing on films released after lifting COVID-19 social distancing. T-test for the comparison of mean values and multiple regression analysis were conducted using domestic theater data for each day of the week, focusing on concert movies. In addition, we analyzed factors affecting the success of theater movies, such as special screenings and screening days. The results of the empirical analysis are summarized as follows. First, screenings in the form of special theaters focusing on Screen X and 4D recorded relatively low screen share, but recorded high ticket sales revenue. Second, special event screenings, such as lightstick screenings or sing-along screenings, were analyzed as a major factor affecting movie box office success. It was found that special screenings performed better in terms of box office compared to regular screenings. Third, box office performance on Wednesday as well as on weekends was estimated to be higher than on Monday. This study contributed to the literature by analyzing both the number of movie audiences and movie ticket sales as indicators of a movie's box office performance and deriving empirical findings.