스캐너 데이터를 이용한 연령대별 물가 차이

Price Differentials by Age Group Using Scanner Data

본 연구의 목적은 스캐너 데이터를 이용하여 소비자의 연령대별 물가 차이를 비교하고, 그 차이가 발생하는 원인을 살펴보는 것이다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 전반적으로 연령대가 높아질수록 좀 더 낮은 가격에 상품을 구매하는 것으로 나타났다. 그중에서도 50대가 직면하는 물가수준이 가장 낮았다. 둘째, 연령대별 점포 방문 횟수를 비교해본 결과, 높은 연령대의 고객일수록 점포를 방문하는 횟수가 많아졌지만, 그 차이가 한 달에 하루 정도밖에 나지 않아서 실질적인 의미는 크지 않았다. 셋째, 소비자가 상품을 구매할 때 쿠폰을 제시하는 등 소비자별 가격할인 적용은 연령대별로 그다지 차이가 나지 않았다. 넷째, 공급자가 할인판매를 할 때 점포를 방문하여 상품을 구매하는 비율이 연령대가 높을수록 확연히 높아졌다. 이상의 결과로 보아 전반적으로 연령대가 높아질수록 상품을 싸게 구매하며, 이는 소비자의 개인별 할인 적용보다는 공급자의 할인상품을 구매하는 비율이 주된 요인인 것으로 추론된다.

The purpose of this study is to examine price varies depending on age group of consumers and the causes of the difference using scanner data. The results are as follows. First, there was a general tendency that as the age group gets older, purchasing price became lower. Among the age groups, purchasing price for people in their 50s was the lowest. Second, the older consumers were, the more they visited the store; however, the difference was small, about one visit per month. Third, the act of price discount by consumers, such as presenting a coupon when purchasing a product, did not differ much by age group. Fourth, when suppliers have a discount sale, the rate of purchasing products clearly increased with age group.