조사이아 웨지우드(Josiah Wedgwood)의 기업가 정신 고찰

Reflections on Josiah Wedgwood's Entrepreneurship: Focusing on Entrepreneurial Orientation

본 연구는 조사이아 웨지우드(Josiah Wedgwood)의 일대기에 드러난 도예가와 기업가로서 행적과 기록을 기업가적 지향성(Entrepreneurial Orientation, EO)의 관점으로 탐구하여 기업가 정신의 역량과 의미를 구체적으로 제시하는 것에 목적이 있다. 그에 따라 기업가, 기업가 정신, 기업가적 지향성에 관한 문헌 연구와 조사이아 웨지우드의 업적을 5가지 EO의 특성으로 분석하였다. 조사이아 웨지우드는 유약과 소지 실험을 보장받고 공개 의무가 없었으며 제조 방식 개선의 모든 권한을 가졌다. 또한 실험 노트, 고온 측정 온도계(Pyrometer), 작업용 엔진 선반 개발을 통해 결과물에 대한 차별화와 높은 완성도에 대한 집념, 도구와 제작 환경 개선에 대한 도예가로서의 강한 혁신성과 자주성을 보여주었다. 그리고 최초의 제품 일러스트 카탈로그, 무료배송, 운송 중 파손된 제품의 무료 환불, 유명인의 상품 추천, 다이렉트 광고 편지, 무료 증정(Buy One Get One Free), 진품여부 및 품질의 표시를 위한 직인 표기, 런던 쇼룸을 통한 중산층 공략과 같은 마케팅 전략은 EO의 혁신성, 선제 대응성, 경쟁 적극성에 해당한다. 이러한 사례 분석연구는 오늘날 도예 전공자와 실무자들을 위한 기업가 정신의 의미 제고와 중요성 인식을 우선으로 하며, 도자산업 스타트업의 활성화를 위한 공예 디자인 매니지먼트 기초교육 자료로 연구의 의의가 있다.

This study aims to explore Josiah Wedgwood's life and work as a potter and entrepreneur through the lens of Entrepreneurial Orientation (EO) in order to flesh out the competencies and meanings of entrepreneurship. By analyzing the literature on entrepreneurs, entrepreneurship, and EO and Josiah Wedgwood's achievements in terms of the five characteristics of EO, we found that the development of glazes without disclosure, proprietary experimentation and full control over improving manufacturing methods, experimental notebooks, a pyrometer, and a working engine lathe confirmed the potter's strong innovativeness and autonomy in differentiating outputs, commitment to high quality, and improving tools and production environment. In addition, marketing strategies such as the first illustrated catalogs, free shipping, money-back guarantee for products damaged in transit, celebrity endorsements, direct mail, buy one get one free, stamping as a sign of authenticity and quality, and targeting the middle class with a London showroom are examples of EO's innovation, proactiveness, and competitive aggressiveness. This case analysis prioritizes reconsidering the meaning of entrepreneurship and recognizing its importance for ceramics majors and practitioners today, and this study is significant as a basic educational material of Crafts-Design Management for the revitalization of ceramic industry startups.