과학커뮤니케이션과 스토리스케이핑

Science Communication and Storytelling : A Conceptual Study for the Application of Storytelling to Science and Technology Reporting

본 연구는 과학기술 보도의 스토리스케이핑(StoryScaping) 적용을 위한 개념적 연구논문이다. 이 연구는 우선 과학기술 보도의 문제점으로 지적되어왔던 내용에 대한 전반적인 인식과 현황들을 살펴보고 다음으로 스토리스케이핑에 대한 개념, 특징과 연구사례들을 검토하며 마지막으로 스토리스케이핑과 과학기술 보도의 융합을 통해 과학뉴스의 가치를 높이고, 과학기술에 대한 이해를 높여 과학기술 뉴스 활성화와 수용자 흥미 유발에 새로운 가능성을 제시하고자 한다. 스토리스케이핑은 브랜드 마케팅 분야에서 브랜드의 가치와 철학을 이야기로 전달하는 기법이다. 스토리스케이핑은 스토리와 경험, 가치를 토대로 하는데, 그 특징으로는 감성적 공유, 스토리 투명성, 몰입과 상호작용에 의한 경험공간의 구축 등을 들 수 있다. 스토리스케이핑 기법을 과학기술 보도에 적용하여 얻을 수 있는 효과는 첫째, 사람들의 관심을 끌고 이해를 돕는 스토리스케이핑을 통해 과학기술의 역사, 원리, 성과 등을 흥미롭고 감동적인 스토리로 전달할 수 있다는 것이다. 둘째, 과학기술은 우리 사회의 발전과 삶의 질 향상에 기여 하는 중요한 요소로, 스토리스케이핑을 통해 과학기술 가치와 의미를 공유하면, 일반 대중의 과학기술에 대한 긍정적 인식을 형성하고 과학기술 발전에 대한 사회적 공감대를 형성할 수 있다는 것이다. 셋째, 점점 복잡하고 어려운 과학기술을 스토리스케이핑을 통해 일반 대중도 쉽게 이해할 수 있는 수준으로 전달하면, 수용자 흥미 유발뿐 아니라 과학기술 뉴스 활성화에 크게 이바지할 것으로 기대된다.

This study is a conceptual research paper on the application of StoryScaping in science and technology reporting. This study first examines the overall awareness and current status of the contents that have been pointed out as problems in science and technology reporting, then focuses on the concept, features, and research cases of story scaping, and finally, through the convergence of story scaping and science and technology reporting, it aims to enhance the value of science news, improve the understanding of science and technology, and present new possibilities for revitalizing science and technology news and attracting audiences. In the field of brand marketing, storiescaping is a technique for communicating a brand's values and philosophy through stories. Storiescaping is based on stories, experiences, and values, and its characteristics include emotional sharing, story transparency, and building an experience space through immersion and interaction. The effects of applying storiescaping techniques to science and technology reporting are, first, that it is possible to convey the history, principles, and achievements of science and technology in an interesting and moving story through storiescaping that attracts people's attention and helps them understand. Second, science and technology is an important factor that contributes to the development of our society and the improvement of our quality of life, and sharing the value and meaning of science and technology through storiescaping can form a positive perception of science and technology among the general public and build social consensus on the development of science and technology. Third, conveying increasingly complex and difficult science and technology at a level that can be easily understood by the general public through storiescaping is expected to not only contribute to the revitalization of science and technology news, but also play a role in arousing the interest of the audience.