부산국제영화제 체험마케팅이 브랜드자산과 충성도에 미치는 영향

Impact from Experience Marketing of Busan International Film Festival to the Brand Asset and the Loyalty

본 연구는 국내를 표하는 부산국제화제 체험마케팅이 브랜드자산과 충성 도에 미치는 향관계 규명을 통해 부산의 브랜드자산 강화에 한 시사점을 제 시하는데 그 목적이 있다. 본 연구내용을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 부산국제 화제 체험마케팅과 브랜드자산의 향관계 검증결과, 체험마케팅은 브랜드자 산에 향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 부산국제화제 체험마케팅의 5가지 요인 모두 충성도에 향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드자산 3가지 요 인 모두 충성도에 향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 부산국제화 제의 체험마케팅 강화를 통해 부산의 브랜드와 충성도를 강화할 수 있다는 시사 점을 준다.

This study aims to present meanings on the brand reinforcement of Busan by investigating the impact from the experience marketing of Busan International Film Festival, a representative even in Korea to the brand and the loyalty. The outcome of study is summarized as this: First, Examination result on the influential relation between the experience marketing of Busan International Film Festival and the brand asset shows the experience marketing is influential to the brand asset. Second, All 5 factors of the experience marketing of Busan International Film Festival are shown to be influential to the loyalty. Such outcomes imply that the brand and loyalty of Busan can be reinforced by reinforcing the experience marketing of Busan International Film Festival.