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유관순연구 제28권 제2호.jpg
KCI등재후보 학술저널

홍보물 영상 촬영 트렌드에 따른 연령별 흥미도 및 호감도 조사

백석문화대학교 홍보 영상 콘텐츠를 중심으로

2021년을 기점으로 고교 졸업생과 대학 입학 정원의 부조화가 심화되며 위기의식을 가진 대학이 자구책으로 대학 입시 홍보에 열을 올리게 되었다. 특히 시간과 장소의 제약이 없는 온라인 홍보는 다수에게 효율적으로 홍보를 할 수 있는 수단으로 대표적으로 유튜브를 이용한 온라인 홍보를 활용하고 있다. 하지만 온라인 영상물 콘텐츠의 트렌드에 따른 연령대 별 인식과 호감도에 대한 기존 연구는 미흡한 것으로 판단되어 이에 객관적인 연구와 조사를 진행하여 기초자료로 도움을 주고자 한다. 본 연구에서는 제작이 완료된 대학 홍보영상물을 촬영방식과 트렌드에 따라 구분하여 A 타입과 B 타입 콘텐츠로 구분하여 각 연령층의 호감도를 설문조사 하였다. 10대 군에서는 “이끌림”, “영상미”, “신뢰도”, “몰입도”, “흥미도” 항목 등 대부분의 설문 항목에서 B 타입의 영상 콘텐츠가 선호되었고 A 타입의 영상 콘텐츠는 학부모 세대인 중장년층 이상에서 선호되었다.

Starting in 2021, the discrepancy between high school graduates and college admission quota is deepening, and universities with a sense of crisis are working hard to promote college entrance exams as a self-rescue measure. In particular, online promotion without restrictions of time and place is a representative means of promoting effectively to a large number of people, and online promotion using YouTube is being used as a representative method. However, existing research on the perception and favorability of each age group according to trends in online video content is judged to be insufficient, so we plan to conduct objective research and surveys to provide basic data. In this study, university promotional videos that had been produced were divided into type A and type B content according to filming method and trend, and a survey was conducted on the favorability of each age group. In the teenage group, type B video content was preferred in most survey items such as “attractiveness,” “video beauty,” “reliability,” “immersion,” and “interest,” and type A video content was preferred by the middle-aged and older generation, the parents’ generation. was preferred in.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구방법

Ⅲ. 연구결과

Ⅳ. 결곤과 논의

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