유형별 한류 문화콘텐츠와 한국제품 브랜드 구매의도 관계에서 한류 친숙도의 조절효과 분석

The Moderating effect of Korean Wave Familiarity in the relationship between Korean Wave cultural content by type and Korean product brand purchase intention

본 연구의 목적은 필리핀 현지 소비자들을 대상으로 유·무형적 한류콘텐츠 경험이 한국산 제품브랜드 구매의도에 미치는 영향과 조절효과를 중심으로 분석하는 것이다. 필리핀 현지 소비자들을 대상으로 회수된 300부 설문자료를 다중회귀 분석하였다. 한류콘텐츠 유형(한국영상, K-Pop, K-Food)이 한국산 제품브랜드 구매의도에 유의미한 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한류친숙도 조절효과를 검증한 결과 필리핀 소비자들의 유·무형적 한류콘텐츠 경험은 한국 제품브랜드 구매의도에 미치는 정(+)의 영향이 한류친숙도에 의해 강화되는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 필리핀 소비자들의 한류친숙도가 한국산브랜드제품 구매의도에 영향을 강화시킬 수 있다는 연구를 제시함으로써 실무적으로나 이론적으로 시사점을 제시한다.

The purpose of this study is to analyze the influence and moderating effect of tangible and intangible Korean Wave content experiences on the purchase intention of Korean product brands among local consumers in the Philippines. As a result of analyzing 300 copies of survey data collected from local consumers in the Philippines, the types of Korean Wave content (Korean video, K-Pop, K-Food) had a significant positive influence on the intention to purchase Korean product brands. It was found that As a result of verifying the moderating effect of Korean Wave familiarity, it was found that the positive influence of Philippine consumers' tangible and intangible Korean Wave content experience on Korean product brand purchase intention was strengthened by Korean Wave familiarity. These results suggest practical and theoretical implications by suggesting that Philippine consumers' familiarity with the Korean Wave can strengthen their influence on their intention to purchase Korean brand products.