영상분석을 활용한 충청북도의 유튜브 홍보 전략에 관한 연구

A Study on the Promotion Strategy of YouTube in Chungcheongbuk-do Using Video Analysis

본 연구는 충청북도 유튜브 채널의 홍보와 제작 전략을 분석하여 타 자치단체의 SNS 채널 운영전략에 발전적인 모델을 제시하는 것이다. 연구 방법으로는 영상물의 ‘타이틀 콘셉트’와 ‘비디오 콘셉트’의 상관관계를 살펴보고 홍보와 제작 전략을 도출하기 위해 내용 분석하였다. 영상을 타이틀 콘셉트(강조인물·강조장소·강조 콘셉트)와 비디오 콘셉트(핵심인물·핵심장소·핵심콘셉트)로 나누어 분석한 결과, 서사구조에 유기적인 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 연구 결과 충청북도 유튜브 홍보 전략은 ① 정책홍보 ② 관광홍보 ③ 농업정보 ④ 지역이미지·채널홍보 4가지였으며, 제작 전략은 ① 친숙한 등장인물 ② 실험·체험 부각 ③ 관심도 상승 ④ 숏폼 제작으로 드러났다. 본 연구는 단기간에 ‘구독자 수’가 급증한 자치단체의 유튜브 채널에 관한 소수의 사례연구로써 의의가 있으며, 향후 자치단체 유튜브 연구에 활용될 가치가 크다. 그러나 제작·편집 주체와 콘텐츠 지표(댓글 등), 자막 등 다양한 요인의 연구를 진행하지 못한 점에서 한계가 있어, 후속 연구에서는 보다 입체적인 연구가 진행되기를 기대한다.

The purpose of this study is to present a developmental model by analyzing the promotion and production strategies of local governments' YouTube channels. When the 8th popular election was launched, Chungcheongbuk-do, which recorded the ‘number of subscribers’ in the lowest ranks in the country, increased the number of subscribers to 3.5 in about a year, winning the grand prize in the ‘SNS of the Year Award’ part of the local government. The promotion and production strategy for YouTube in Chungcheongbuk-do can provide strategies for operating SNS channels of other local governments. The research method examined the causal relationship between the ‘title outlet and video concept’ of the video, and conducted content analysis to derive promotion and production strategies. As a result of analyzing the title concept (emphasis on the place, highlighting the concept) and the video concept (core person, core place, core concept), it was found that there is a causal relationship of the mutual organic narrative structure. The promotion strategies of YouTube in Chungcheongbuk-do were ① policy promotion, ② tourism promotion, ③ agricultural information, and ④ regional image and channel promotion, and the production strategy was ① familiar characters and ② experience highlights, ③ interest increases, and ④ show platform production. This study is meaningful as a study on YouTube channels of a very few local governments, where the number of subscriptions has increased rapidly in a short period of time, and it is worth using it for future local government YouTube research. However, there is a limit to the inability to conduct research on various factors such as production and editing subjects, content indicators (comments, etc.), and subtitles, so I hope that three-dimensional research will be conducted in subsequent studies.