중국 패스트 패션 기업의 시장지향성, 정보공유, 신제품개발 유연성, 제품 모듈화, 개발성과 간의 구조관계에 관한 연구

The Structural Relationship among Market Orientation, Information Sharing, New Product Development Flexibility, Product Modularization, and Development Performance of Chinese Fast Fashion Companies

본 연구는 시장지향성과 전략적 정보공유를 신제품 개발의 필수적인 측면으로 정의하고, 이러한 요소들의 종합적 활동이 신제품 개발의 유연성 및 성과에 어떠한 영향을 미치는지 파악하고자 한다. 연구에서 도출한 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 시장지향성이 신제품개발 유연성에 통계적으로 유의미한 긍정적 영향을 미친다는 것이 입증되었다. 둘째, 전략적 정보공유는 신제품개발의 유연성에 긍정적 영향을 미쳤다. 셋째, '시장지향성 → 제품모듈화 → 신제품개발 유연성' 경로의 제품모듈화의 매개역할은 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 확인되었다. 넷째, '전략적 정보공유 → 제품모듈화 → 신제품개발 유연성' 경로의 제품모듈화의 매개효과가 통계적으로 유의미하였다. 중국 패션 산업에서 활동하는 기업들에게 신제품을 신속하게 개발하고 출시하는 데 있어 시장지향성과 정보공유의 중요성을 인식시키고, 제품생산의 모듈화를 통해 궁극적으로 신제품 개발성과를 향상시키는 데 유용한 시사점을 제공하였다.

This study defines market orientation and strategic information sharing as essential aspects of new product development, and aims to understand how the comprehensive activities of these factors affect the flexibility and performance of new product development. In addition, it aims to address the importance of market orientation and information sharing in rapidly developing and launching new products for companies currently operating in the fashion industry. The results derived from are summarized as follows. First, it proved that market orientation had a statistically significant positive effect on the flexibility of new product development. Second, strategic information sharing had a positive effect on the flexibility of new product development. Third, it was confirmed that the mediating role of product modularization in the 'market orientation→product modularization→new product development flexibility' path was not statistically significant. Fourth, the mediating effect of product modularization in the 'strategic information sharing→product modularization→new product development flexibility' path was statistically significant. It recognized the importance of market orientation and information sharing in the rapid development and launch of new products to companies operating in the Chinese fashion industry, and ultimately provided useful implications for improving new product development performance through modularization of product production.