최근 국내 반려동물 시장과 산업에 관한 관심이 높아지는 가운데, 본 연구는 동물병원 시장에서 수요 요인과 공급자 경쟁이 반려동물 진료비에 미치는 영향을 분석하는 것을 목적으로 한다. 이론적 결과를 도출하기 위해 Salop의 원형 도시모형으로부터 수요밀도가 고정된 상태에서 공급자 경쟁이 반려동물 진료비에 미치는 영향에 대한 연구가설을 도출하였다. 실증분석을 위하여, 동물병원 진료비, 인구주택총조사, 동물병원에 대한 인허가 그리고 경제총조사 데이터로부터 자료를 구축하였으며, 로그-선형회귀모형과 SUR 모형을 활용하여 분석 결과를 제시하였다. 이론모형 결과에 따르면 공급자 경쟁의 심화에 따라 동물병원이 서비스 질을 높이는 선택을 한다면 진료서비스 가격은 상승한다. 실증분석 결과에 따르면 공급자 경쟁이 증가하면 서비스 가격은 유의하게 높아진다. 이를 통해 경쟁 정도가 높아짐에 서비스 질을 높이는 선택을 하고 동물병원 비용함수 구조가 공급량과 서비스 질을 유연하게 대체할 수 있음을 추론할 수 있다. 반려동물 시장의 확대에 따른 정책적 논의가 이루어지는 가운데, 본 연구는 반려동물 의료시장에 대한 경제학적 논의 가능성과 다양한 연구를 위한 데이터 구축의 필요성을 시사하고 있다는 데 그 기여가 있다.
This study analyzes the impact of demand density and provider competition on pet healthcare service pricing in the veterinary hospital industry. We derived hypotheses about the effects of pet medical service provider competition on pet medical service costs under fixed demand density based on Salop’s Circular City Model. To empirically test these hypotheses, we combined data from veterinary service pricing, the Population and Housing Census, and authorization records of animal hospitals. We then analyzed the data using a log-linear regression model and the Seemingly Unrelated Regression (SUR) model. The theoretical model suggests that if pet medical service providers enhance their service qualities as competition intensifies, medical service price tends to increase. Empirical results show that service prices significantly rise as competition increases. It implies that pet medical service providers improve their service qualities with increased competition, and the cost-function structure of the providers allows a flexible substitution between service quality and quantity. Amidst ongoing policy discussions on expanding the pet market, this research sheds light on potential economic aspects of the pet healthcare market and the importance of collecting diverse data for comprehensive studies.