도시 경쟁시대에 시각적으로 구축된 정체성의 가치와 역할은 더욱 커지고 있다. 본 연구는 프리미엄 이미지 구축을 위해 앱솔루트 보드카가 진행했던 시티시리즈 광고를 통해, 도시 정체성의 구축과 시각화 방안을 제시하는 것을 목적으로 하며, 문헌연구와 사례 분석으로 진행한다. 스웨덴의 앱솔루트 보드카는 미국 시장에 진출하면서 러시아산이라는 인식을 깨기 위해 창의적인 광고를 진행하였다. 앱솔루트의 고유한 병 모양과 도시의 상징 이미지를 결합한 시티시리즈 광고는 앱솔루트의 프리미엄 이미지를 만들고, 브랜드의 세계 시장 진출을 도왔다. 시티시리즈에 표현된 도시의 이미지는 랜드마크, 도시 상징물, 역사적 사건, 대표 작가, 도시 문화, 국가 상징물 등의 유형으로 구분되었다. 건축, 제품 등의 구체적인 대상의 광고는 이해가 쉬운 반면, 역사와 문화를 활용한 광고는 더 높은 수준의 시각적 메타포가 사용되었다. 앱솔루트 사례는 도시 정체성의 다양성과 창의적 표현을 통한 시각적 소통의 중요성을 보여주고 있으며, 도시정체성의 효과적 구축을 위해서는 소비 브랜드와의 협업과 창의적 해석으로의 확장이 필요하다.
In the era of city competition, value and role of visualized city identity is getting bigger. The study aims to methods for building and visualizing city identities through city series advertisement campaign by Sweden Absolut bodka brand to make premium image. The study is done by literature research and case study. Absolut releases creative advertisements to break up Russian low-graded image of bodka for penetration toward US market. City series ads of Absolut combining unique bottle shape and symbolic images of cities help to build premium brand image and penetrate global market. Images of cities represented on ads can be categorized as landmark. symbolic objects, historical events, representative artists, city culture, national objects, While ads using concrete objects such as architecture and product can be understood easily, ads using history and culture require higher leveled visual metaphor. Absolut ads show the diversity of city identies and importance of visual communication using creative expression. In order to build city identities effectively, collaboration with consumer brand and creative expression are required.
1. 서론
2. 앱솔루트 보드카의 브랜드 구축
3. 시티시리즈 광고 속의 도시정체성
4. 결론