마케팅 분야 ESG 연구의 동향분석 및 향후 연구방향

ESG research trends and future research directions in marketing : Integrating systematic literature review and text mining analysis

학문발전을 위해서는 선행연구를 체계적으로 분류하고, 그에 따른 연구동향을 신속하게 파악하는 것이 중요하다. 이 과정은 관련 주제의 중요성과 의미에 대한 통찰력을 제공하며, 연구자들이 연구문제를 구체화하고 새로운 연구방향을 예측하는 데 도움이 된다. 그러나 주주 자본주의에서 이해관계자 자본주의로 전환되는 기업경영 패러다임 변화 속에서 마케팅 분야에서도 ESG 연구가 활발히 이루어지고 있지만, 해당 분야의 ESG 연구동향을 체계적으로 분석한 연구는 찾아보기 어렵다. 이에 본 연구에서는 체계적 문헌고찰(systematic literature review)과 텍스트마이닝 분석(text mining analysis)을 활용한 통합분석을 통해 국내마케팅 학술지에 게재된 ESG 연구의 전반적인 동향에 대해 탐색하고자 한다. 구체적으로, 현재 국내마케팅 분야에서 ESG 연구가 어떤 주제들을 중심으로 이루어지고 있는지, 어떤 연구방법론이 주로 활용되고 있는지 등을 살펴보고자 한다. 그리고 이를 통해 국내마케팅 분야에서 진행되고 있는 ESG 연구들의 미흡한 점과 향후 연구방향에 대해 제언함으로써 이 분야의 연구기반을 확장하는 데 기여하고자 한다.

For academic development, it is important to systematically classify prior research and quickly grasp the research trends accordingly. This process provides insight into the importance and meaning of related topics and helps researchers materialize research problems and predict new research directions. However, amid the change in the corporate management paradigm from shareholder capitalism to stakeholder capitalism, ESG research is being actively conducted in the marketing field, but it is difficult to find a study that systematically analyzed ESG research trends in the field. Therefore, this study aims to explore the overall trends of ESG research published in domestic marketing journals through integrated analysis using systematic literature review and text mining analysis. Specifically, we would like to examine which topics ESG research is currently being conducted in the domestic marketing field and which research methodologies are mainly used. And through this, we intend to contribute to expanding the research base in this field by suggesting the shortcomings and future research directions of ESG research being conducted in the domestic marketing field.