도시브랜드 구성요소가 도시브랜드개성에 미치는 영향에 관한 연구

A Study on Influence of City-Brand Elements upon City-Brand Personality

이 연구는 도시브랜드 구성요소가 도시브랜드개성에 어떻게 영향을 미치는가에 대한 연구로, 도시를 경영함에 있어서 브랜드적인 관점이 얼마나 효과적인지를 파악하는데 기초자료가 될 수 있다. 연구진행을 위해 가장 먼저 도시브랜드요소에 대한 정리를 시도하였고, 다음으로 도시브랜드개성에 대한 차원을 정리한 다음, 마지막으로 설문조사를 통한 실증분석을 진행한 결과, 도시브랜드 구성요소와 브랜드개성과는 밀접한 관계가 있는 것으로 나타났다. 이제 각 도시는 매력적인 도시브랜드 개성 요소를 파악하여 경쟁력 있는 부분에 더욱 역량을 집중함으로써 타 도시와의 차별화 전략을 전개, 도시경쟁력 강화에 기여할 수 있을 것이다.

This study is what explores how much the city-brand elements influence the city-brand personality. The aim is to offer a practical help by eliciting strategic implications for brand management by examining the explanatory variable of influencing brand personality. The specific research objectives are largely as follows. It carried out an exploratory research on the influence of city-brand elements upon city-brand personality. The empirically analytical results and the strategic implications according to this are summarized as follows. The city-brand elements were indicated to have positive(+) influence upon city-brand personality. A city is understood and evaluated by image that the city possesses, thereby being very important to come to have good image. There is necessity for developing the urban potentiality by grasping attractive city-brand personality of a city and for pursuing a strategy for differentiation from other cities by concentrating more capability on a part with competitive edge.