수입개방 확대에 따른 한국의 수입 와인에 대한 소비자 태도 변화에 관한 연구

A study on changes in consumer attitudes toward imported wine in Korea following expansion of import opening

와인 애호가들이 늘어남에 따라 와인의 수입이 폭발적인 성장세를 보이고 있는 상황에 소비자들이 가지는 인식과 태도에 대한 연구가 필요함에도 불구하고 다소 이루어지지 못하고 있는 실정인 바, 수입 와인에 대한 소비자의 인식과 태도를 이해하고자 하는데 그 목적을 두고 서베이 조사를 통해 연구를 진행하였다. 연구결과 수입 와인에 대하여 소비자가 인식하는 추구편익은 브랜드 태도와 재구매 의도에 긍정적인 유효한 영향을 미치며 원산지 이미지 인식의 조절효과 역시 정적인 영향 관계에 있음을 확인하였다. 향후 고급 와인 수요증대와 와인에 대한 소비자의 지식이 향상되고 있는 추세에 맞추어 소비자의 수준별 STP 전략의 수립이 요구된다고 사료된다.

As the wine import market is showing explosive growth as the number of wine lovers increases, research on consumers' perceptions and attitudes is not being actively conducted. Therefore, the survey was conducted with the purpose of finding out consumer attitudes toward imported wine. The research was conducted through surveys. The results of the study showed that the benefits perceived by consumers regarding imported wine had a positive effect on brand attitude and repurchase intention, and the moderating effect of country of origin image perception also had a positive effect. It is believed that the establishment of STP strategies for each level of wine-related consumers is required in line with the increasing demand for high-end wine and the improving level of expert knowledge about wine in the future.