빅데이터 분석을 활용한 대구지역 관광다변화전략에 관한 연구

A Study on Comprehensive Strategy for Tourism Diversification in Daegu Region with Big data Analysis : Focused on Jung-gu and Dalseong-Gun

코로나 19 발생 이후 사람들은 코로나바이러스 감염을 예방하기 위하여 대면접촉을 통한 활동을 최대한 삼가게 됨에 따라 여행의 트랜드는 변화하였다. 코로나 19 감염을 피하면서 안전한 여행을 하기 위하여 사람들은 언택트 여행인 ‘캠핑’ 또는 ‘해외여행’보다는 안전한 ‘국내여행’으로 눈을 돌렸으며, 특히 달서구, 달성군, 동구 등 자연환경이 좋은 지역으로 안전한 비대면 여행을 하기 시작하였다. 대구지역에 대한 관광관련 빅데이터 분석을 통한 결과로부터 코로나 19 이후 달성군은 ‘옥연지 송해공원’이 새롭게 부상한 인기 관광지임을 알 수 있었으며, 중구의 경우 ‘동성로’, ‘근대골목투어’, ‘서문시장’이 꾸준한 인기가 있는 관광지임을 확인할 수 있었다. 하지만 대구의 인기 관광지인 ‘김광석거리’의 경우 코로나 19 이전에 비하여 많은 관심도가 떨어진 것을 확인하였다. 한국관광 데이터랩을 통한 분석결과, 코로나 19로 인하여 대구광역시 대부분의 지역들은 외부 방문객들이 줄어들었으나 달성군의 경우 2019년에 비하여 계속 우상향으로 외부방문자가 늘어남을 알 수 있었다. 하지만 외국인 방문자수가 높은 중구(2019년 311,266명)의 경우에는 2019년 대비 외국인 방문자의 수(2022년 21,921명)는 늘어나지 않고 있음을 확인하였다. 달성군의 방문자 수 대비 카드사용량(1,418원)은 중구(3,974원)에 비하여 매우 낮은 편(27%)이라 관광매출을 높일 수 있는 방안이 필요함을 확인하였다.

After the outbreak of COVID-19, travel trends have changed as people refrain from face-to-face contact activities as much as possible to prevent coronavirus infection. In order to travel safely while avoiding COVID-19 infection, people have turned to safe 'domestic travel' or 'camping' rather than 'overseas travel', which are non-contact travel, especially to areas with good natural environments such as Dalseo-Gu, Dalseong-Gun, and Dong-Gu in Daegu. Safe non-face-to-face travel has begun. Through big data analysis related to tourism in the Daegu area, it was observed that following the COVID-19 pandemic, Okyeonji Songhae Park in Dalseong-gun emerged as a popular tourist destination. In Jung-Gu, places such as Dongseong-ro, Modern Alleyway Hostory Tour, and Seomun Market maintained steady popularity as tourist attractions. However, it was noted that the popularity of Kim Kwang-seok Street, a famous tourist spot in Daegu, declined compared to before COVID-19. From analysis through the Korea Tourism Data Lab, it was observed that due to COVID-19, Most areas in Daegu Metropolitan City experienced a decrease in external visitors. However, in the case of Dalseong-gun, it was noted that the number of external visitors continued to increase consistently compared to 2019. On the other hand, in Jung-Gu where there is a high number of foreign visitors (311,266 in 2019), it was confirmed that the number of foreign visitors has decreased compared to 2019 (21,921 in 2022). However, it was confirmed that the card usage per visitor in Dalseong-gun (1,418 won) is very low compared to that in Jung-Gu (3,974 won), accounting for only 27%. Therefore, it is necessary to develop the way to increase tourism revenue.