한국 OTT 콘텐츠의 글로벌 시장 진출 전략

A Study on the Strategies for Korean OTT Contents to Enter International Markets

한국 영상콘텐츠는 1990년대 후반 아시아 지역에서 시작된 인기와 함께 세계 시장으로 진출하기 시작하였지만 수출 장르는 드라마에 집중 되었으며, 수출 국가 또한 아시아 지역에 치중한 경향을 보여왔다. 그러나 최근 <킹덤>, <오징어게임>, <더 글로리> 등 한국 OTT 콘텐츠가 세계 시장에서 연이어 좋은 반응을 얻고 있다. 따라서 본 연구에서는 문화적 근접성의 관점에서 한국 OTT 콘텐츠의 스토리텔링을 분석함으로써 한국 OTT 콘텐츠의 글로벌 시장 진출 전략을 살펴보았다. 과거 한국의 영상콘텐츠는 사랑, 사회역사적 사건 등 특정 소재와 장르에 집중되는 경향을 보여왔지만 최근 한국 영상콘텐츠는 다양한 소재와 장르로 영역을 확장하고 있다. 특히 좀비, 과학, 모험 등 할리우드를 대표하던 소재와 장르를 적극적으로 활용함으로써 문화적 근접성을 높일 수 있는 보편적 스토리텔링을 구성하고, 거기에 한국적 문화 특색을 더함으로써 한국 콘텐츠로서의 경쟁력을 확보하고 있다. <킹덤>, <지금 우리 학교는>은 할리우드를 대표하던 좀비를 소재로 선택하였지만 좀비를 절대 악으로 그린 기존의 좀비물과 달리 좀비에게도 서사를 부여함으로써 수용자의 공감을 유도하였으며, 조선, 학교 등 특색있는 배경 설정을 통해 기존좀비물과의 차별성을 확보하였다. 또한 바이러스, 환경오염 등으로 인한 좀비나 괴생명체의 출현이라는 할리우드 콘텐츠와 달리 인간의 욕망으로 인한 변이로서 괴생명체가 탄생하고 그로 인해 인류가 멸망한다는 설정을 통해 인간의 정신수양, 즉, 동양적 가치관을 강조하였다. 뿐만 아니라 물질만능주의, 폭력 등 현대사회가 가진 보편적 문제점을 활용해 문화적 근접성을 높이면서도 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’, ‘달고나’, ‘오징어게임’ 등 한국 놀이문화를 통해 수용자들의 흥미를 유도했다. 이렇듯 한국 OTT 콘텐츠는 보편적 문화코드에동양적 문화특성을 더하는 방식으로 익숙하지만 새로운 스토리를 구성함으로써 수용자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.

Although Korean video contents began its journey to the global market along with the popularity in Asia in the latter 1990s, the genres exported were mostly drama and most of the importers were Asian countries. However, recently, we have seen a series of successes of Korean OTT contents such as <Kingdom>, <Squid Game> and <The Glory> in the world market. The study explored the strategies for Korean OTT contents to enter the global market by analyzing the story-telling of Korean OTT contents from the perspective of cultural proximity. In the past, Korean video contents focused on specific subjects and genres such as love and socio-historical events. However, the recent Korean video contents are expanding to cover various subjects and genres. Especially, they pro-actively use the subjects and genres represented by Hollywood such as zombies, science and adventures, constructing universal story-telling that can heighten cultural proximity and adding characteristics of Korean culture, which secured competitiveness as Korean contents. While <Kingdom> and <All of Us Are Dead> chose zombies, a regular subject representing Hollywood, unlike the existing zombie products, they presented an epic for the zombies to induce sympathy of the recipients. Also, they secured differentiation from the existing zombie products by arranging unique backgrounds such as the Chosun Dynasty and the school. Also, unlike the Hollywood contents such as zombies or monsters emerging as a result of viruses or environmental pollution, in the Korean products, the alien creatures were born as variables of human desire and this resulted in destruction of the human race. This puts emphasis on human spiritual culture, meaning the Oriental value system. Also, while increasing cultural proximity by using the universal problems of the contemporary society such as materialism and violence, they led the recipients to take interest in Korean play culture such as ‘Red Light Green Light’, ‘Dalgona Candy’ and ‘Squid Game’. As can be seen from this, Korean OTT contents, while securing familiarity by adding Oriental cultural characteristics to universal culture codes, constructed new stories, resulting in favorable responses from the recipients.