중국 게임 ｢원신｣의 스토리월드 구축

4차 산업혁명 시대를 맞이하여 문화콘텐츠산업 영역에서 IP(Intellectual Property)산업 가치사슬의 최전방 영역에 위치하고 있는 게임 산업의 문화적 경제적 파급력이 점점 중요해지고 있다는 점은 이미 부정할 수 없는 추세이다. 이러한 추세 속에서 우리나라뿐만 아니라 다른 나라의 게임 산업 및 주요 게임콘텐츠의 동향을 파악하고 그 성공요인을 분석하는 것은 앞으로의 글로벌 문화콘텐츠 산업 공략과 선도를 위해 필수적인 과제라고 하겠다. 한편 중국의 경우 급격한 경제성장에 발맞춘 IT인프라의 확충과 보급을 통해 콘텐츠 소비국으로서 뿐만 아니라 콘텐츠 생산국으로서의 영향력도 전방위적으로 증강시켜가고 있다. 바로 이러한 맥락에서, 본 논문은 중국의 오픈월드형 CCG RPG 게임 ｢원신(Genshin Impact, 原神)｣을 연구대상으로 삼는다. ｢원신｣은 글로벌 게임 시장에서 확립한 콘텐츠 자체의 인기, ‘중국 게임’으로서의 특수한 포지션 등 몇 가지 맥락에 의해 중요한 분석 대상으로 떠오른다. 본문은 콘텐츠 창작-운용-전파의 측면에서 ｢원신｣이 취하고 있는 전략을 ‘중국성’ 혹은 ‘중국 특색’을 초월한 트랜스-내셔널리티 추구의 관점에서 분석하고자 한다. 뒤이어 ｢원신｣의 전체적인 스토리월드 구축 방식과 게임을 관통하고 있는 핵심적인 코드이자, 비즈니스 모델(Business Model, 이하: BM)로 기능하고 있는 ‘캐릭터 모에’ 코드를 고찰하고자 한다. 이를 통해 ｢원신｣이 트랜스-내셔널 스토리월드로서 다양한 권역의 사용자들에게 사랑받고 있는 원인을 고찰하고자 한다.