전통차문화 진흥을 위한 캐릭터 개발

Character Development To Promote Traditional Tea Culture: Focusing on China's intangible cultural heritage “Tea Baixi”

중국 차 문화는 신농 시대로부터 유래했다고 전해지며, 오늘날까지 4700년이 넘는 역사가 있으며, 이는 풍부한 문화적 가치와 맥락을 지니고 있다. 그러나 차를 즐기는 사람들은 주로 중장년층이기 때문에, 차 문화를 젊은 세대에게 전파하여 시장을 확대할 필요가 대두된다. 젊은 세대가 차 문화를 인식하고 전승할 수 있도록, 본 연구는 비물질 문화유산인 ‘차백가극(茶百戏)’을 중심으로 문화 캐릭터를 개발하였다. 본 연구는 관련 자료와 문헌을 검토하여 ‘차백가극’에 대한 사전 연구를 수행하였다. 다음으로, ‘중국 연간 IP 선정’에서 수상한 다섯 가지 문화 캐릭터 이미지를 기반으로 Z세대 젊은이들이 선호하는 캐릭터 이미지의 특성을 분석하였다. 이를 토대로 ‘차백가극’의 특징을 추출하여 캐릭터 스케치 안을 작성하고, 설문조사를 통해 독창성, 친근감, 다양성, 일관성 및 흥미 유발 측면에서 분석·비교하여 실행할 수 있는 안을 도출하였다. 이를 통해 창의적으로 ‘차백가극’을 재해석하고, 창의적인 캐릭터 디자인을 통해 전통문화와 현대 생활 방식을 연결하였다. 이 연구가 문화 전승에 새로운 시각과 방향을 제시하고, 캐릭터 디자인이 문화 전승에 어떻게 응용될 수 있는지 탐구하여, 문화유산의 보호와 혁신에 기여할 수 있기를 기대한다.

Chinese tea culture is believed to have originated during the Shennong era, with a history of at least 4700 years. Despite its rich cultural heritage, tea is mainly enjoyed by the middle-aged and elderly. To expand its market and pass on tea culture to younger generations, this study focuses on developing cultural characters based on the intangible cultural heritage of “Tea Baixi”.The study began with a review of relevant materials and literature on “Tea Baixi”. It then analyzed the character traits favored by Generation Z, using five award-winning cultural characters from China’s annual IP selection. These insights were used to create character sketches, which were evaluated through surveys based on originality, approachability, diversity, consistency, and interest inducement, leading to feasible character designs.This research creatively reinterprets “Tea Baixi”, linking traditional culture with modern lifestyles through innovative character design. It aims to offer new perspectives for cultural transmission and explore the application of character design in cultural heritage preservation and innovation.