지방자치단체장의 정치성향별 지방자치단체 슬로건 변화에 관한 연구

A study on changes in local governments slogans according to the political stances of local government leaders

지방자치단체가 지역운영의 비전 또는 목표 및 방침으로 표방하는 지역 슬로건이 선출직 단체장의 정치성향에 영향을 받을 수 있음을 확인하기 위해 민선 7기와 민선 8기 지방자치단체장들의 정치성향이 변화된 지역의 기초자치단체 슬로건을 조사하였다. 변경 전후 슬로건이 포함하는 단어의 사용빈도를 조사하여 핵심 어휘를 도출하였고, 정치성향별 추구하는 가치와 중점적으로 강조하는 이미지를 분석하였다. 비교조사를 통해 자치단체장의 정치성향에 따라 슬로건의 내용 변화 뿐만 아니라 슬로건의 디자인 형태도 변경되었음을 발견하였다. 진보성향의 단체장이 역임하는 지방자치단체의 슬로건에는 청색이 많이 사용되고, 보수성향의 단체장이 당선된 지방자치단체는 적색을 사용하는 슬로건으로 교체한 사례가 많음을 발견하였다. 반면 시대의 흐름과 정치성향을 초월하여 지방자치단체가 공통으로 지향하는 바는 슬로건에서 강조하는 단어조사를 통해 지역주민들의 행복이라는 것을 알아냈다. 국정운영과 유사점을 보이는 색상 사용과 단어 선택으로 인하여 지방자치단체 슬로건의 사용수명이 짧아지는 문제점을 개선하여 전체적인 도시브랜드에 조화롭게 어우러질 수 있고 지역의 발전과 지역주민의 만족이라는 기본목표에 부합할 수 있는 슬로건 구축 및 관리운영 방안이 필요함을 확인하였다.

This study is an analytical study on the changes of slogans of local governments. This study aims to confirm that whether the local slogans advocated by local governments can be influenced by the political inclinations of elected leaders. The scope of the study is local governments where the head of a local government was replaced by a different political party. Core vocabulary was derived from the frequency of words used in slogans and analyzed the values pursued and images emphasized by political orientation. Through comparative research, It was discovered that not only did the content of slogans change depending on the political leanings of the local government head, but also the design form of the slogans also changed. It was found that blue is often used in the slogans of local governments where progressive leaders had been in office, while local governments where conservative heads of organizations are elected often replace slogans using red. On the other hand, through an investigation of the words emphasized in their slogans, it was found that the common goal of local governments, transcending the trends of the times and political stances, is the happiness of local residents. It was confirmed that there is a need to improve the problem of the short life span of local government slogans due to the use of colors and word selection that show similarities with national administration, and to create and manage a viable slogan that can blend harmoniously into the overall city brand and meet the basic goals of regional development and the satisfaction of local residents.