심리적 특성이 쇼핑동기와 쇼핑중독에 미치는 영향에 관한 연구

Research on the Impact of Psychological Traits on Shopping Motivation and Shopaholism

소비는 단순한 생활패턴이 아니고 개인의 자아와 정체성을 표현하는 중요한 행위로 자리잡았다. 인터넷 쇼핑의 발전과 더불어 소비자들은 쇼핑을 편리하게 이용할 수 있게 되었다. 동시에 쇼핑중독이라는 부정적인 행동이 사회적 문제가 되었다. 소비 행태는 경제적 상황이나 주변 환경뿐만 아니라 개인의 심리적 상태와 깊은 연관이 있다. 특히 자아존중감은 이러한 소비패턴에 중요한 영향을 미친다. 과거에는 다양한 심리적 특성과 쇼핑중독의 연관성에 대한 연구가 활발히 이루어졌으나, 많은 변수들로 인해 자아존중감, 자기 통제력, 충동성, 물질주의에 중점을 둔 심층 연구는 부족했다. 따라서 본 연구에서는 대학생을 대상으로 쇼핑중독에 영향을 미치는 요인으로 자아존중감, 자기 통제력, 충동성, 물질주의를 구분하여 조사하였다 이를 위해 쇼핑중독을 경험했거나 관심이 있는 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS 23.0과 Smart PLS 4.0을 사용하여 가설을 검증하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 자아존중감은 쇼핑 동기에 영향을 미치지 않아 H1-2가 기각되었고, 자아통제력 또한 영향을 미치지 않아 H1-3이 기각되었다 따라서 H1은 부분적으로 채택되었다 둘째 쇼핑동기는 쇼핑중독에 긍정적인 영향을 미쳐 H2가 채택되었다.

Consumption is not just a lifestyle pattern, but has become an important act that expresses an individual's self and identity. With the development of Internet shopping, consumers have become able to use shopping conveniently. At the same time, the negative behavior of shopping addiction has become a social problem. Consumption behavior is deeply related to an individual's psychological state as well as the economic situation or surrounding environment. In particular, self-esteem has a significant impact on these consumption patterns. In the past, the association between various psychological charactetistics and shopping addiction has been widely studied, but due to the large number of variables, in-depth studies focusing on self-esteem, self-control, impulsivity, and materialism are lacking. Therefore, this study examined self-esteem, self-control, impulsivity, and materialism as factors affecting shopping addiction among college students. To do this, a survey was conducted among college students who have experienced or are interested in shopping addiction, and hypotheses were tested using SPSS 23.0 and Smart PLS 4.0. TI1e research results are like this. First, self-esteem had no effect on shopping motivation, rejecting H1-2, and self-control had no effect, rejecting H1-3. Therefore, HI was pai.1ially accepted. Second, shopping motivation has a positive effect on Shopping Addiction, so H2 is accepted.