블라인드 박스 패키지 전략과 소비자 구매욕구

Blind Box Packaging Strategies and Consumer Desire to Purchase: Mainly with POP MART Blind Box

경제가 발전함에 따라 소비 수준은 나날이 향상되고 있다. 동시에 사람들의 문화적 소양과 요구도 향상되었다. 이러한 배경에서 소비자와 브랜드 간의 첫 번째 접촉으로서 제품의 패키지는 중요한 터치포인트로서, 문화적 상징과 브랜드 이미지를 담고 있으며 그 중요성을 더욱 커지고 있다. 본 연구는 블라인드 박스 제품의 패키지 디자인에 초점을 맞추고 있으며, 이는 사례 분석과 온라인 설문 조사를 통해 패키지 디자인과 소비자의 구매 욕구 간의 연관성을 탐구하는 것을 목표로 한다. 블라인드 박스 제품의 패키지 디자인 분석을 통해 디자인 요소가 소비자의 구매 결정에 어떤 영향을 미치는지 탐색하고 잠재적인 심리적 메커니즘을 탐색한다. 연구결과 패키지 디자인에는 시각적 요소가 최대한 활용되고, 제품의 내용을 결합되어야 한다는 것과, 제품을 이해하고 소비를 자극할 수 있도록 정보를 명확하고 정확하게 표시해야 한다는 인사이트를 도출했다.

With the development of the economy, consumption levels are getting better and better. At the same time, people's cultural awareness and needs have also improved. Against this background, as the first contact between consumers and brands, the package is an important touch point, carrying cultural symbols and brand image, and is becoming more and more important. This study focuses on the package design of blind box, which aims to explore the connection between package design and consumers' purchase desire through case analysis and online survey. Through the analysis of the package design, we will explore how design elements influence consumers' purchase decisions and explore potential psychological mechanisms. The insights from the study were that package design should maximize the use of visual elements, combine the content of the product, and present information clearly and accurately to make the product understandable and stimulate consumption.