여성 패션 가방 원단의 텍스쳐(Texture) 디자인에 따른 소비자의 구매 의사 결정에 관한 연구

A Study on Consumer Purchase Decisions According to the Texture Design of Women's Fashion Bag Fabrics: Focusing on the VAB Model

현대 사회가 빠르게 발전하면서 가방 제품의 원단은 지속적으로 업데이트되며 소비자의 구매 행동도 지속적으로 변화하고 있다. 본 연구는 중국 18~60세 성인 여성을 대상으로 가치-태도-행동(VAB) 모델을 적용하여 여성 패션 가방 원단의 텍스쳐 디자인이 소비자의 구매의사결정에 미치는 영향을 조사하였다. 분석 결과에 따라 여성 패션 가방의 원단 텍스쳐에 대한 소비자들의 선호도를 살펴보면, 동질 코디 유형에서 인조가죽 조화를, 이질 코디 유형에서는 매끄러운 PVC와 천연가죽을 가장 선호하였으며, 동질 조화 코디에서 선호한 글리터와 Spangle 텍스쳐를 가장 선호하지 않는다. 연령대별 여성 가방 텍스쳐 유형에 대한 소비자의 선호도를 보면 18~29세는 쉬에드와 천연가죽의 동질 조화 코디, 거친 범포와 매끄러운 천연가죽의 이질 대비 코디를 가장 선호하였고 30~39세는 거친 그레텔과 매끄러운 천연가죽, 40~49세와 50~59세는 거친 텍스쳐와 거친 천연가죽을 선호하였다. 여성 패션 가방 원단의 텍스쳐 디자인이 소비자의 구매의사결정에 미치는 영향 분석 결과를 보면 여성 패션 가방 원단의 텍스쳐 디자인이 모두 소비자의 구매의사결정에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그중에서 소비자의 가치에 가장 큰 영향을 미치는 것은 이질 조화 코디이고, 동질 조화 코디가 소비자의 태도에 가장 큰 영향을 미치며, 동질 대비 코디가 소비자의 행동에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.

With the rapid development of modern society, the fabric of bag products is constantly updated, and the purchasing behavior of consumers is constantly changing. This study investigated the effect of the texture design of women's fashion bag fabric on consumers' purchasing decisions by applying the value-attitude-action(VAB) model to adult women aged 18 to 60 in China. According to the analysis results, when looking at consumers' preference for the fabric texture of women's fashion bags, they preferred artificial leather harmonies in homogeneous coordination types, smooth PVC and natural leather in heterogeneous coordination types, and they preferred glitter and spangle textures most in homogeneous coordination. Looking at consumers' preferences for women's bag texture types by age group, those aged 18 to 29 preferred homogeneous coordination of chuede and natural leather, heterogeneous contrast coordination of coarse and smooth natural leather, and those aged 30 to 39 preferred coarse Gretel and smooth natural leather, and those aged 40 to 49 and 50 to 59 preferred rough texture and rough natural leather. According to the analysis of the effect of the texture design of women's fashion bag fabric on consumers' purchasing decisions, it was found that all of the texture designs of women's fashion bag fabric had a significant influence on consumers' purchasing decisions. Among them, heterogeneous harmonious coordination has the greatest impact on consumer value, homogeneous harmonious coordination has the greatest impact on consumer attitudes, and homogeneous contrast coordination has the greatest impact on consumer behavior.