패키지디자인의 미니멀리즘 표현 속성이 소비자의 감성 지각에 미치는 영향 연구

A study on the impact of minimalist expression attributes in package design on consumers' emotional perception

치열한 시장 경쟁 속에서 제품의 패키지디자인은 기업이 시장 점유율을 차지하기 위한 중요한 수단 중 하나이다. 패키지디자인에 사용되는 다양한 표현은 소비자의 감성적 공감을 일으키고 소비를 유도하는 데에 중요한 역할을 한다. 그중 미니멀리즘 디자인 표현은 이미지나 사물을 기본적인 구조로 표현하고 즉시 형태의 본질을 인식시키고 강조하고 최소화하여 더 쉽게 이해하고 받아들일 수 있도록 한다. 나아가 유희적 기능을 습득하고 수행함으로써 감정의 자율성을 느끼게 하는 형태 인지를 가능하게 한다. 이에, 본 연구는 패키지디자인에서 미니멀리즘 표현 속성이 소비자의 감성 지각에 미치는 영향을 연구하는 데에 초점을 맞추었다. 선행 연구와 사례 분석을 통해, 미니멀리즘의 표현 속성을 조형적 요소로서 '단순성, 명료성', 의미적 요소로서 '상징성, 환경성'으로 요약함과 동시에, 소비자 PAD 3차원 감정 모델에 따라, 감성 지각의 종속 변수를 '쾌락성, 각성성, 지배성'으로 설정하였다. 설문 조사와 데이터 분석을 통해, 패키지디자인의 미니멀리즘 표현 속성이 소비자의 감성 지각에 미치는 영향을 검증하였다. 분석결과 미니멀리즘에서 명료성 표현 속성은 소비자의 쾌락성, 각성성, 지배성에 모두 다 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고, 미니멀리즘의 환경성의 사용은 소비자의 각성성과 지배성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 단순성과 상징성은 소비자의 관심을 자극하는 데 긍정적인 역할을 하지만 소비자의 각성성과 지배성에 미치는 영향은 크지 않다는 사실에 주목해야 한다. 이 연구는 일정한 정도로 패키지디자인에서의 미니멀리즘 표현에 대한 연구 공백을 채우고 있고 검증함으로써 PAD 소비자 감정 3차원 모델연구를 보다 풍부하게 하고, 미니멀리즘의 표현 속성을 새로운 시각에서 탐구하였다고 사료된다.

In fierce market competition, product package design is one of the important means for companies to gain market share. Various expressions used in package design play an important role in creating emotional sympathy among consumers and encouraging consumption. Among them, minimalist design expression expresses images or objects with a basic structure, immediately recognizes the essence of the form, emphasizes, and minimizes it, making it easier to understand and accept. Furthermore, it enables form recognition that allows one to feel emotional autonomy by acquiring and performing playful functions. Accordingly, this study focused on studying the impact of minimalist expression attributes in package design on consumers' emotional perception. Through previous research and case analysis, the expressive properties of minimalism are summarized as 'simplicity and clarity' as formative elements and 'symbolism and environmentality' as semantic elements, and at the same time, according to the consumer PAD three-dimensional emotional model, emotional perception The dependent variables were set as ‘pleasure, arousal, and dominance.’ As a result of the analysis, it was found that in minimalism, the attributes of clarity expression all had a positive effect on consumers' pleasure, arousal, and dominance. In addition, it was found that the use of environmentality had a positive effect on consumer arousal and dominance. It should be noted that simplicity and symbolism play a positive role in stimulating consumer interest, but their impact on consumer arousal and dominance is not significant. This study fills in and verifies the research gap on minimalist expression in package design to a certain extent, making the study of a PAD consumer emotion 3D model richer and exploring the expression attributes of minimalism from a new perspective.